قالت شركة Trade Desk لتصنيع البرامج الإعلانية يوم الثلاثاء إنها ستقدم أدوات للناشرين عبر الإنترنت لأول مرة في محاولة لمساعدتهم على تقليل الاعتماد على شركة جوجل الرائدة في السوق العالمية.

قال جيف جرين ، الرئيس التنفيذي لشركة فينتورا بولاية كاليفورنيا ، لرويترز ، إن منتج Open Path الخاص بـ Trade Desk سيمكن الناشرين من التماس العطاءات مباشرة من عملائهم الإعلانيين ، وبالتالي الاستغناء عن الوسطاء.

يشبه Open Path الجهود التي بذلها الناشرون وبائعيهم في حوالي عام 2015 لتطوير تقنية تُعرف باسم عروض التسعير الرأسية لتخفيف قبضة الفابت جوجل على إدارة المزادات الإعلانية.

أعادت Google تأكيد سيطرتها باستخدام Open Bidding ، مما يساعد الناشرين في الحصول على عروض أسعار من العديد من المعلنين.

وقال جرين إن شركة Trade Desk ستتوقف أيضًا عن شراء الإعلانات للعملاء من خلال العطاءات المفتوحة من Google.

قالت Google سابقًا إنها ترحب بالمنافسة وأنها تحقق مبيعات كبيرة للناشرين.

اشتكت الشركات الإعلامية والمنافسون مثل Trade Desk من أن Google تستخلص أرباحًا احتكارية من صناعة الإعلان عبر الإنترنت.

وأدى ذلك إلى قيام المدعي العام في تكساس وبعض الولايات الأمريكية الأخرى بمقاضاة Google في عام 2020 بشأن ممارساتها المزعومة المناهضة للمنافسة.

ونفت جوجل هذه المزاعم والقضية ما زالت مستمرة.

قال جرين إن Open Path يمكن أن ينجح لأن “هناك فقط رغبة كبيرة في الابتعاد عن Google”.

سيدفع الناشرون رسومًا تغطي تكاليف شركة Trade Desk, في المقابل ، يتوقع جرين أن يزيدوا المبيعات عن طريق جذب الأموال التي تتدفق الآن إلى شركات تكنولوجيا الإعلانات الصغيرة.

وأضاف أن المعلنين سيستفيدون من سلسلة التوريد الأكثر كفاءة ، مما يمكنهم من توجيه أموال إضافية نحو المساحة الإعلانية.

وقالت شركة Trade Desk إن واشنطن بوست وكوندي ناست ونيكسستار ديجيتال ورويترز من بين العملاء الأوائل لـ Open Path.

المصدر: رويترز