اختارت مجموعة علي بابا عدم الكشف عن حصيلة المبيعات النهائية لمهرجان التسوق السنوي ليوم العزاب للمرة الأولى منذ أن بدأت الحدث في عام 2009 ، قائلة فقط إن النتائج تتماشى مع العام الماضي.
كان الارتفاع بنسبة 8.5٪ في إجمالي قيمة البضائع (GMV) لمنصات Alibaba العام الماضي هو الأدنى حتى الآن ، بعد قفزة بنسبة 26٪ في عام 2020.
قبل عام 2020 ، كان المهرجان حدثًا ليوم واحد.
وقالت منصة التجارة الإلكترونية في بيان صحفي في وقت مبكر من يوم السبت إن الحدث “حقق نتائج تتماشى مع أداء GMV العام الماضي على الرغم من التحديات الكبيرة والتأثير المرتبط بـ COVID”.
تباطأ النمو في الإصدارات الأخيرة من يوم العزاب – أكبر مهرجان للتسوق عبر الإنترنت في العالم والذي تطور ، على الرغم من اسمه ، إلى حدث طويل وأصبح مقياسًا لطلب التجزئة في الصين.
أظهرت مؤشرات أخرى أن المستهلكين الصينيين أحكموا قبضتهم على محافظهم هذا العام واستمروا في البحث عن علامات تجارية منزلية اقتصادية نسبيًا على ملصقات باهظة الثمن ، حيث تأثرت معنويات المستهلكين بالقيود الصارمة لـ COVID-19 والاقتصاد المتباطئ بشكل حاد.
كان نمو يوم العزاب هذا العام متوقعًا على نطاق واسع عند أرقام فردية ثابتة إلى منخفضة.
ولم ترد علي بابا على طلبات للتعليق على قرارها تجنب نشر أرقام عن حدث المبيعات الذي استمر 11 يومًا وانتهى يوم الجمعة.
قالت يانغ تسنغ دونغ ، 40 سنة ، وهي معلمة في شنغهاي ، إن لديها أفكارًا أخرى بشأن المشاركة في يوم العزاب على الإطلاق هذا العام ، ولكن عندما بدأت فترة البيع النهائية مساء الخميس ، انتهى بها الأمر بشراء نفس الكمية في العام الماضي.
علي بابا لم تعقد حفلها السنوي المعتاد
وقالت “أعتقد أنه شيء عميق في أذهان الشعب الصيني أنه إذا لم تشتريه في يوم العزاب ، فإنك تفوتك فرصة”.
قدرت شركة الاستشارات Syntun يوم السبت أن علي بابا وشركات التجارة الإلكترونية الصينية الأخرى التي تعقد فعاليات التسوق في يوم العزاب معًا قد سجلت مبيعات بقيمة 934 مليار يوان ، بزيادة 2.9٪.
قال محللو سيتي هذا الأسبوع إنهم كانوا يتوقعون بشكل متحفظ أن تتراوح قيمة GMV التابعة لشركة علي بابا للحدث من 545 مليار يوان إلى 560 مليار يوان (75 مليار دولار إلى 77 مليار دولار) ، مع نمو بنسبة 0.9٪ إلى 3.6٪.
خففت شركة التجارة الإلكترونية العملاقة لأكثر من عام من الضجيج حول الحدث حيث أكد الرئيس الصيني شي جين بينغ بشكل متزايد على “الرخاء المشترك” – وهي دفعة تسعى إلى القضاء على التفاوتات المتزايدة في الثروة وتضييق الخناق على ما يعتبره الحزب الشيوعي سلوكًا مفرطًا.
لم تعقد علي بابا حفلها المعتاد الذي يرصع بالمشاهير هذا العام أو أي أحداث إعلامية شخصية ، مستشهدة بالوباء.
عرض سوق Tmall التابع للشركة صفقات يوم العزاب على أكثر من 17 مليون منتج ، بزيادة 3 ملايين عن العام الماضي ، مع مشاركة 290 ألف علامة تجارية مطابقة للأرقام القياسية.
ولم يذكر علي بابا العلامات التجارية التي تباع جيدًا ، لكنه قال إن مبيعات أجهزة التجميل عالية التقنية ، مثل أدوات تبريد بشرة الوجه وشدها ، قفزت بنحو 5570٪ عن العام الماضي ، في حين بيعت منظفات السجاد وأدوات المطبخ الذكية بشكل جيد للغاية.
لم تنشر شركة Rival JD.com أيضًا GMV أو نمو المبيعات ، لكنها قالت إن شركة Apple Inc باعت منتجات تزيد قيمتها عن مليار يوان (140 مليون دولار) في الدقيقة الأولى من فترة المبيعات النهائية للحدث مساء الخميس ، والتي تتميز بخصومات أكبر.
خلال تلك الدقائق العشر ، تضاعف حجم مبيعات 87 علامة تجارية عالمية في مجال التجميل ، بما في ذلك Estee Lauder و L’Oreal و L’Occitane ، ثلاث مرات عن العام الماضي ، حسبما قال موقع JD.com.
