أعلنت شركة تويتر ، الثلاثاء ، عن طرح ميزات إعلانية جديدة وجددت الخوارزمية التي تحدد الإعلانات التي يراها المستخدمون ، كجزء من محاولة لوضع الأساس لإطلاق ميزات التجارة الإلكترونية المستقبلية ، حسبما قالت شركة التواصل الاجتماعي لرويترز.

تأتي الميزات الجديدة في الوقت الذي يدفع فيه تويتر لتنمية أعماله الإعلانية المتعلقة بالأداء ، وهي إستراتيجية تهدف إلى تحقيق مبيعات سريعة ، وشكلت 15٪ فقط من أعمال الشبكة الاجتماعية العام الماضي.

يمكن أن يساعد هذا الجهد Twitter في الوصول إلى هدفه المتمثل في مضاعفة الإيرادات السنوية بحلول عام 2023.

تعمل الشركة التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقراً لها على السماح للعلامات التجارية ببيع المنتجات من خلال الخدمة أولاً عن طريق تحسين قدرتها على عرض الإعلانات ذات الصلة للمستخدمين وزيادة احتمال نقرهم على الإعلان.

قالت كامارا بنجامين ، مديرة منتجات المجموعة في Twitter ، في مقابلة: “إعلانات الأداء هي فرصة كبيرة جدًا … لم يتم استغلالها نسبيًا بالنسبة لنا.” في النهاية ، سيؤدي هذا إلى قيام الأشخاص بتثبيت التطبيقات ، وزيارة مواقع الويب والعثور على المنتجات تلبية احتياجاتهم “.

تويتر: إعلانات الألعاب ستسمح الآن للمستخدمين ببدء التنزيل دون مغادرة تطبيق Twitter

قالت الشركة في منشور على مدونة يوم الثلاثاء إن الإعلانات التي تروج لتنزيل ألعاب الجوال والتطبيقات الأخرى ، والتي تعد نوعًا رئيسيًا من الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي ، ستسمح الآن للمستخدمين ببدء التنزيل دون مغادرة تطبيق Twitter. في السابق ، كان على المستخدمين مغادرة Twitter لتنزيل تطبيقات أخرى.

أضاف Twitter أنه يعمل على أدوات جديدة للسماح للشركات بتشغيل الإعلانات للعثور على العملاء الذين من المرجح أن يجروا عمليات شراء داخل التطبيق.

يمكن الآن لإعلانات عرض الشرائح التي تتميز بمنتجات متعددة أن ترسل المستخدمين إلى مواقع ويب مختلفة عند النقر فوق الإعلان ، بينما كان بإمكان العلامات التجارية في السابق اختيار وجهة واحدة فقط.

وقالت الشركة إن هذا أدى إلى زيادة عدد النقرات بنسبة 25٪ على الحملات الإعلانية التي حددت هدفًا لزيادة زيارات الموقع.

قال بنيامين إن Twitter قام أيضًا بتحسين خوارزمية الإعلان ، حيث عرض الإعلانات على مجموعة أكبر من الأشخاص في بداية الحملة حتى يتمكن من قياس اهتمام المستخدم بشكل أفضل.

وقالت الشركة إن تحسينات الخوارزميات أدت إلى زيادة بنسبة 36٪ في الحملات الإعلانية التي حققت ما لا يقل عن خمسة تنزيلات خلال الفترة الزمنية التي عُرض فيها الإعلان على تويتر.

المصدر: رويترز