أعلنت شركة بيبسيكو يوم الاثنين أنها ستستحوذ على علامة بوبي التجارية للمشروبات الغازية المحتوية على البريبايوتيك مقابل 1.95 مليار دولار، لتوسع بذلك نطاق منتجاتها من المشروبات الغازية الصحية، في وقت تواجه فيه الشركة تراجعًا في الطلب على مشروباتها ووجباتها الخفيفة التقليدية.
يتجه الشباب الأمريكيون بشكل متزايد نحو المشروبات الغازية الصحية ومشروبات الطاقة، في إطار تحول أوسع نحو منتجات اللياقة البدنية وأسلوب الحياة، حيث توسعت منافستها كوكاكولا في علامتها التجارية “سيمبلي” لإطلاق مشروب غازي حيوي يُسمى “سيمبلي بوب”.
كما استحوذت شركات منافسة، مثل Celsius Holdings وKeurig Dr Pepper، على شركات أصغر حجمًا تُصنّع مشروبات الطاقة والعافية بهدف التوسع في السوق سريعة النمو.
تكافح شركة PepsiCo لتعزيز الطلب على مشروباتها الغازية والوجبات الخفيفة، حيث تحول العملاء إلى العلامات التجارية الخاصة الأرخص بعد ارتفاعات الأسعار المتكررة.
في الوقت نفسه، أصبحت المشروبات الغازية المحتوية على البريبايوتيك من أكثر الفئات نموًا في الولايات المتحدة ضمن قطاع المشروبات الغازية، مدفوعةً بتحول في تفضيل المشروبات الصحية التي تُركز على صحة الأمعاء.
صرحت شركة PepsiCo بأن Poppi تجمع بين البريبايوتيك وعصير الفاكهة وخل التفاح لإنتاج مشروب غازي منخفض السعرات الحرارية لا يزيد عن خمسة غرامات من السكر لكل حصة.
قفزت مبيعات التجزئة للشركة، التي تتخذ من أوستن بولاية تكساس مقرًا لها، بنسبة 122% على أساس سنوي، خلال الاثني عشر أسبوعًا المنتهية في 22 فبراير، وتستحوذ الآن على حوالي 1% من إجمالي فئة المشروبات الغازية، وفقًا لبنك BNP Paribas.
تأسست شركة بوبي على يد ستيفن وأليسون إلسورث.
وأعلنت الشركة أن الصفقة تتضمن إعفاءات ضريبية نقدية متوقعة بقيمة 300 مليون دولار أمريكي، مقابل سعر شراء صافٍ قدره 1.65 مليار دولار أمريكي، دون الكشف عن أي شروط إضافية للصفقة.
