قالت شركة ألفابت أن جوجل لن تبني أو تستخدم أدوات بديلة لتتبع حركة مرور تصفح الويب بمجرد أن تبدأ في التخلص التدريجي من التكنولوجيا الحالية من متصفح كروم الخاص بها في العام المقبل ، في خطوة من شأنها إعادة تشكيل كيفية عمل الإعلان عبر الإنترنت.

أعلنت جوجل لأول مرة أنها ستتخلص من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، والتي مكنت على مدى عقود الإعلانات عبر الإنترنت ، أوائل العام الماضي من تلبية معايير خصوصية البيانات المتزايدة في أوروبا والولايات المتحدة

انتقد نشطاء الخصوصية لسنوات شركات التكنولوجيا بما في ذلك Google لاستخدامها ملفات تعريف الارتباط لجمع سجلات تصفح الويب عبر مواقع الويب التي لا يمتلكونها ، مما يمكنهم من تطوير ملفات تعريف عن اهتمامات المستخدمين لتقديم إعلانات مخصصة.

الآن ، تتعهد Google بأنها لن تستخدم أي تقنية أخرى لاستبدال ملف تعريف الارتباط أو إنشاء ميزات داخل Chrome للسماح لنفسها بالوصول إلى تلك البيانات ، على الرغم من أنها تواصل اختبار طرق للشركات لاستهداف الإعلانات لمجموعات كبيرة من المستخدمين المجهولين ذوي الاهتمامات المشتركة.

“يتطلب إبقاء الإنترنت مفتوحًا وإمكانية الوصول إليه للجميع منا جميعًا بذل المزيد من الجهد لحماية الخصوصية – وهذا يعني إنهاء ليس فقط ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، ولكن أيضًا أي تقنية مستخدمة لتتبع الأفراد أثناء تصفحهم للويب” ، Google قال في منشور المدونة.

تقوم شركات تكنولوجيا الإعلانات المنافسة ببناء أدوات لتحديد المستخدمين عبر الويب بشكل مجهول ، بما في ذلك Criteo SA و The Trade Desk.

شهدت كلتا الشركتين انخفاضًا في حصصهما في يناير 2020 فور إعلان Google لأول مرة أنها ستزيل ملفات تعريف الارتباط ، لكنها ارتفعت باستمرار خلال العام الماضي.

وانخفضت أسهم مكتب التجارة بنسبة 2.2٪ في التعاملات قبل الجرس يوم الأربعاء.

المصدر: رويترز