المستهلكون الأمريكيون ، الذين أدى إنفاقهم إلى التعافي السريع للوباء في الولايات المتحدة ، يتجهون إلى العلامات التجارية منخفضة التكلفة ويتراجعون عن البنود التقديرية حيث تطارد مخاوف التضخم والركود ميزانيات الأسرة.
تباطأ نمو المبيعات المقارنة لشركة تارجت إلى 0.9٪ الشهر الماضي من 4٪ في سبتمبر.
إذا استمر هذا التباطؤ ، فقد يصبح المعيار الذي يخضع للمراقبة عن كثب لسلوك المستهلك في أحد أهم بائعي التجزئة في البلاد سالبًا لأول مرة منذ خمس سنوات.
قالت الشركة إن المتسوقين يضغطون على المكابح في عمليات الشراء التقديرية ، وحتى مبيعات الألعاب كانت مخيبة للآمال في موسم الأعياد.
لا يمكن أن يكون التناقض أكثر وضوحًا مع شركة وول مارت ، التي تحصل على المزيد من مبيعاتها من محلات البقالة.
رفعت أكبر شركة للبيع بالتجزئة في الولايات المتحدة توقعاتها للعام بعد الربع الثالث القوي بشكل مفاجئ ، قائلة إن المتسوقين ذوي الدخل المرتفع كانوا يحفزون مكاسب حصص السوق.
في مسرحية لمزيد من صيادي الصفقات ، بدأت متاجر Sam’s Club حرب أسعار مع شركة Costco Wholesale Corp.
تؤكد النظرات المتباينة لدى أكبر بائعي التجزئة على احتمالية حدوث “ركود تقديري للمستهلك” ، كما قال المحلل في كوين أوليفر تشين في ملاحظة للعملاء حول نتائج تارجت.
تظهر بيانات أكتوبر الصادرة يوم الأربعاء من قبل وزارة التجارة الأمريكية ديناميكية مماثلة: زادت النفقات على البقالة والغاز وتناول الطعام في الخارج والعناية الشخصية ، بينما انخفض الإنفاق على الهوايات والإلكترونيات والبضائع العامة.
يساعد هذا وول مارت ، التي تحصل عادةً على حوالي 55 ٪ من إيراداتها من محلات البقالة.
معدلات انفاق المستهلكون الأمريكيون
كان المسؤولون في مجلس الاحتياطي الفيدرالي يرفعون أسعار الفائدة بقوة في محاولة لخفض التضخم المرتفع بعناد والذي يثقل كاهل المستهلكين.
بدأت زيادات الأسعار في بعض الفئات في التراجع ، لكن محافظي البنوك المركزية ما زالوا يتوقعون المزيد من زيادات الأسعار ويتطلعون إلى مزيد من التراجع على نطاق أوسع قبل أن يغيروا مسارهم.
قال محللو Wells Fargo & Co بقيادة إدوارد كيلي في مذكرة ، في حين تبدو نتائج وول مارت “بمثابة تحديث جيد للمستهلك الأمريكي ، فمن المحتمل أن تكون دليلاً أكبر على التجارة وصولاً إلى اللاعبين ذوي القيمة”. “تستفيد وول مارت من انخفاض التجارة الخاصة بالشركة ومن المحتمل أن تكون مكاسب حركة المرور الاستهلاكية هذه قد ساعدت البضائع العامة.”
انخفض الهدف بنسبة 12 ٪ إلى 157.12 دولارًا في الساعة 1:27 مساءً. في نيويورك ، مما أدى إلى تراجع بائعي التجزئة الآخرين مثل Best Buy Co و Macy’s Inc.
وول مارت ، بعد مكاسبها يوم الثلاثاء بنسبة 6.5 ٪ ، والتي كانت الأكبر منذ عام 2020 ، مع ارتفاع أقل من 1 ٪ يوم الأربعاء.
لا يزال لدى المستهلك الأمريكي القوي مجال للإنفاق بما يتجاوز الضروريات. أعلنت كل من شركة Home Depot Inc. و Lowe’s Cos.
عن أرباح أفضل من المتوقع في الربع الثالث ، مشيرة إلى الطلب القوي على المشاريع الكبيرة مثل إعادة تشكيل المطبخ وتوسعات المنازل.
أظهرت بيانات وزارة التجارة زيادة بنسبة 1.1٪ في الإنفاق على مواد البناء الشهر الماضي ، على الرغم من أن هذه الأرقام لم يتم تعديلها وفقًا للتضخم.
القوة في الإنفاق على تحسين المنزل ، مع ذلك ، تشير أيضًا إلى أن عددًا أقل من الأمريكيين يشترون المنازل مع ارتفاع معدلات الرهن العقاري. بدلاً من ذلك ، يقومون بترقية الخصائص التي يعيشون فيها بالفعل.
قال الرئيس التنفيذي لشركة هوم ديبوت تيد ديكر يوم الثلاثاء: ما زلنا نشعر بخلفية الإسكان ، والنقص الأساسي في المساكن في هذا البلد وشيخوخة المنازل قوية بشكل لا يصدق بالنسبة لمساحتنا على المدى المتوسط إلى الطويل “.
لكن أيام الإنفاق السهل والمشتريات الدافعة بفعل التحفيز آخذة في التلاشي.
حتى وول مارت رفضت تقديم أي تنبؤات متوهجة بشأن طلب العطلات ، قائلة إنه من المرجح أن يتباطأ نمو المبيعات المماثلة من الربع الثالث.
وقالت إن قرارها بتخفيض سعر كومبو هوت دوج وصودا من Sam’s Club بنسبة 10٪ تقريبًا إلى 1.38 دولار سيساعد في جذب المزيد من العملاء عبر الأبواب.
انخفاض سريع في الطلب
وقال برايان كورنيل الرئيس التنفيذي لشركة تارجت ، في غضون ذلك ، تشهد “تراجعًا سريعًا في الطلب”. تأخرت مشتريات الأدوات المنزلية والسلع الرياضية والإلكترونيات المنزلية.
كان العديد من العملاء ينغمسون في المدخرات ويقترضون أكثر ، لكن هذه الخيارات بدأت في النفاد.
يشعر المستهلكون بمستويات متزايدة من الإجهاد ، مدفوعة بالتضخم المرتفع باستمرار ، وارتفاع أسعار الفائدة بسرعة ، والشعور المتزايد بعدم اليقين بشأن آفاقهم الاقتصادية ، “كما قال كورنيل للمحللين والمستثمرين في مكالمة أرباح بائع التجزئة.
الشركة التي تتخذ من مينيابوليس مقراً لها ، لا تتراخى في محلات البقالة حتى لو كانت تشكل أقل من نصف المبيعات ، تحاول كسب المزيد من الأعمال مع منتجات التجميل والأطعمة والمشروبات ، حيث يكون الطلب أقوى.
وتقول شركة تارجت أنها لا تزال تفوز بحصتها في السوق خلال الربع الثالث من حيث الوحدة ، على الرغم من أن الأرباح تلقت ضربة من التخفيضات الهائلة التي تهدف إلى تقليص مخزونها المتضخم.
إن الدفع لجذب المزيد من متسوقي البقالة يؤدي إلى معركة للعملاء يمكن أن تجلب قدرًا من الراحة للمتسوقين الأمريكيين.
سجلت المبيعات المقارنة في أعمال البقالة الأمريكية التابعة لشركة Walmart نموًا بالنسبة المئوية في منتصف الربع الأخير من سن المراهقة.
وستتنافس شركتا Costco و Kroger ، اللتان اتفقتا مؤخرًا على شراء شركة منافسة Albertsons Cos. ، على نفس العملاء.
قد يظل المستهلكون مهتمين بالملابس ، إذا كان السعر مناسبًا. TJX Cos. ، مالك T.J.
أبلغت سلاسل Maxx و Marshalls خارج الأسعار عن مبيعات مماثلة أفضل من المتوقع يوم الأربعاء.
المزيد من الإحصاءات قاب قوسين أو أدنى ، حيث من المقرر أن تعلن Macy’s و Kohl’s Corp. و Gap Inc.
قد تتعرض صناعة الملابس للتوتر بشكل خاص نظرًا لتزايد تركيز المستهلكين على الأساسيات والسلع الأساسية.
المصدر: بلومبيرج
