تواجه الشركات الغربية ذات العلامات التجارية الشهيرة مثل كوكا كولا التي تخرج من روسيا سنوات من القتال المقلد والواردات غير المصرح بها لملء الفراغ الذي تتركه وراءها ، وهي محاولة محفوفة بالمخاطر حيث تظهر المحاكم القليل من التعاطف مع الشركات التي تغادر.
انسحبت الشركات من روسيا هذا الربيع بعد أن أرسلت موسكو آلاف الجنود إلى أوكرانيا ، استجابة لضغوط المستثمرين والجمهور.
البعض ، مثل كوكا كولا ، أنهى خروجهم في أغسطس بعد خمسة أشهر ، بينما باع آخرون مثل ماكدونالدز أعمالهم.
بقيت بعض الشركات ، بما في ذلك شركة بروكتر وجامبل ، تبيع الضروريات جزئيًا.
قال محامو الملكية الفكرية إنهم يدافعون عن علاماتهم التجارية لحماية علاماتهم التجارية من فقدان القيمة ، وفي حالة عودتهم إلى البلاد.
لكنهم يواجهون بحرًا من الانتهازيين والمستوردين وأحكام المحاكم المتقلبة.
كوكا كولا ، التي كانت متوفرة لأول مرة في الاتحاد السوفيتي في عام 1979 ، متورطة بالفعل في معارك ضد سلع السوق الرمادية ، وهي واردات غير مصرح بها ، والمقلدة الروسية لخط فانتا المليء بالفاكهة ، وفقًا لوثائق المحكمة والمقابلات مع المحامين المعنيين.
بدأت معارك الشركات الأخرى لتوها حيث يسعى رواد الأعمال الروس إلى الاستفادة من أسمائهم المعروفة عند مغادرتهم.
قال روبرت ريدينغ ، رئيس استراتيجية المحتوى في مجموعة الملكية الفكرية في شركة التحليلات Clarivate Plc ، التي تتعقب الإيداعات ، إن وكالة Rospatent ، وهي وكالة الملكية الفكرية التابعة للحكومة الروسية ، تتلقى تدفقًا من الطلبات للعلامات التجارية للعلامات التجارية الغربية المشهورة في البلاد.
قال خبراء الملكية الفكرية إنه في الأوقات المعتادة ، ترفض الحكومات طلبات العلامات التجارية المطابقة أو المشابهة جدًا للعلامات التجارية الموجودة.
لكن الحكومة الروسية اعتمدت هذا الربيع مرسومًا يسمح للشركات باستخدام براءات الاختراع من البلدان التي تعتبر “غير ودية” ، مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ، دون أن تدفع لمالك الملكية الفكرية ، مما يضع العلامات التجارية الغربية في موقف دفاعي.
تسمح روسيا الآن أيضًا بـ “الواردات الموازية” ، أو سلع السوق الرمادية ، للمنتجات التي تمتد من منتجات كيرفري النسائية إلى أي علامة تجارية من الأحذية.
قالت كاري كولب ، المحامية في شركة فولبي كونيغ بي سي للمحاماة في فيلادلفيا ، إن المنطقة المظلمة للعلامات التجارية الكبرى في روسيا تشبه “الغرب المتوحش”.
“القضية الكبرى في روسيا هي هل ستدعم المحكمة العلامات التجارية الغربية؟” .
تقدم رواد الأعمال في موسكو ألكساندر غيرشتين وفاديم ريابشينكو ، اللذان يمتلكان شركة لتصنيع الضمادات والمواد الطبية ، بطلب للحصول على حوالي 20 علامة تجارية بما في ذلك Coca-Cola و Adidas و Mercedes Benz و P&G’s Pampers حفاضات العلامة التجارية.
قال غيرشتين إن شركته قد تكون قادرة على صنع أشياء مثل الحفاضات التي تحمل علامة بامبرز وقد يرخص للآخرين ، إذا حصل على الموافقات ، على حد قوله.
قال غيرشتين: “إذا قالت الدولة ، على سبيل المثال ، إنها تريد إنتاج … فسنمنح الدولة علامة مرسيدس التجارية. ولا حرج في ذلك.”
قال إنه لم يسمع بعد من الشركات تطلب منه سحب طلباته.
وامتنعت بروكتر آند جامبل وأديداس عن التعليق. مرسيدس بنز لم ترد على طلبات للتعليق.
فشلت شركة كوكا كولا إلى حد كبير حتى الآن في أن يتخذ قاض روسي جانبها في قضايا ضد المشروبات الغازية في السوق الرمادية المستوردة من الولايات المتحدة ، والمنافسين الذين يحملون أسماء متطابقة تقريبًا ، مثل “فانتولا” ، التي أغرقت السوق.
تمكنت شركة Importer Pivoindustria LLC من بيع آلاف علب فانتا من الخوخ والأناناس وكوكاكولا الكرز – على الرغم من أن الحكومة لم تضف المشروبات الغازية إلى قائمة السلع المؤهلة للاستيراد الموازي.
قال مسؤول تنفيذي في الشركة إن شركة Pivoindustria تشتري المشروبات الغازية في متاجر Costco و Walmart الأمريكية وتفكر في استيراد المزيد. وقال مكسيم سوسوف ، محامي بيفويندوستريا ، إن أحدث شحنة وصلت إلى روسيا في أبريل .
قال سوسوف إن شركة كوكا كولا تسعى للحصول على حكم ضد Pivoindustria ، بعد محاولتها الفاشلة إصدار أمر للجمارك بوقف شحنات الصودا.
وقال سوسوف إن (القاضي) يدرك أن الواردات الموازية جيدة لأنها منافسة وسعر أرخص وهي أفضل للمستهلكين ، مضيفًا أنها تساعد أيضًا في دعم الشركات الروسية.
استأنفت شركة Coca-Cola قرارات المحكمة وقالت إنها “تحمي حسن نيتها وسمعتها حيث تسعى أطراف ثالثة إلى استبدال العلامة التجارية الشهيرة للشركة في جميع أنحاء العالم”.
لم تتمكن رويترز من حضور جلسة استماع في إحدى القضايا الثلاث التي رفعتها شركة كوكا كولا ضد بيفويندوستريا لأن الشركة التي تتخذ من أتلانتا مقراً لها حصلت على موافقة قاضٍ لمنع وصول الجمهور ، وهي خطوة قال سوسوف إنها غير قانونية.
وقالت محامية لشركة Coca-Cola إن المعلومات التي يتم النظر فيها في جلسة الاستماع “لم تكن متاحة للجمهور” ولا يمكنها تقديم حججها بحرية لفرض حكم على Pivoindustria.
وامتنعت شركة كوكا كولا عن التعليق على القضية المغلقة.
كما استأنفت شركة كوكا كولا في أبريل قرار محكمة روسية بالموافقة على العلامة التجارية لشركة المشروبات Chernogolovka “Fantola” قبل النزاع في أوكرانيا ، وفقًا لوثائق المحكمة.
قال بيتر ماغز ، أستاذ الأبحاث في كلية القانون بجامعة إلينوي وخبير القانون الروسي: “يجب أن يكون هذا ، في الأوقات العادية ، فوزًا سهلاً لشركة كوكا كولا”. “في هذه المرحلة ، الحجة الوحيدة الممكنة لـ Chernogolovka هي أن Coca-Cola قد تخلت عن علامتها.”
وقال مسؤول تنفيذي في تشيرنوغولوفكا لرويترز “لقد فزنا بالفعل في هذه الدعوى عدة مرات … في عدة دول ، وليس روسيا فقط”.
قالت ناتاليا ساخنينا المديرة التنفيذية للشركة “ما زلنا نصر على أن ما نقوم به ليس مضللًا للمستهلك” ، مصرة على أن تشيرنوغولوفكا لم تستخدم أبدًا وصفات أو تصميمات أو أسماء أو خطوط أي شخص آخر.
وقالت سخنينا: “كلمة فان في كلتا الكلمتين … هي أيضا في” رائعة “.
تهدف Chernogolovka إلى الحصول على حصة 50 ٪ من سوق المشروبات الغازية في روسيا والتي تقارب 9 مليارات دولار الآن بعد أن خفضت شركة Coca-Cola عملياتها ، وفقًا لرويترز. بدأت الشركة في تصنيع Cola Chernogolovka في مايو.
قال جوش جيربن ، الشريك المؤسس لشركة المحاماة Gerben Perrott PLLC ، إن بعض رجال الأعمال في روسيا يحاولون “روسيين” العلامات التجارية الغربية.
وقالت المتحدثة جينيفر ميلنز إن صانع الحلويات الألماني هاريبو ، المشهور بالدببة “الصمغ” ، قدم في يونيو إشعارًا بمعارضة السلطات الحكومية ضد طلب باستخدام اسم “روسي هاريبو” بأحرف سيريلية.
طلب رجل أعمال في مايو الموافقة على استخدام الأقواس الذهبية واللافتة الحمراء لماكدونالدز ، المزينة بعبارة “Mother’s Borsch” باللغة السيريلية ، للمقاهي والحانات ، وفقًا لملف وجده مكتب المحاماة.
في يونيو ، طلب رجل أعمال آخر الإذن باستخدام العلامة التجارية للأحذية الرياضية New Balance بأحرف سيريلية ، وفقًا لإيداع آخر.
كان شعار McDonald’s Golden Arches مرئيًا وكان هامبرغر Big Mac الرئيسي لا يزال معروضًا للبيع في بعض المواقع المرخصة بعد أشهر من إغلاق السلسلة لأول مرة في مارس.
لم ترد ماكدونالدز ونيو بالانس على طلبات للتعليق.
المصدر: رويترز
