فقدت أسهم نتفليكس أكثر من ربع قيمتها في التداول الأولي يوم الأربعاء بعد أن أبلغت الشركة عن أول انخفاض في عدد المشتركين منذ عقد ، مما جعل وول ستريت تتشكك في نموها في مواجهة المنافسة الشرسة وإرهاق المشاهدين بعد الوباء.

وتراجعت أسهم الشركة الرائدة في مجال البث بنسبة 27.2٪ إلى 253.71 دولارًا ، وكانت متجهة إلى أسوأ يوم لها منذ عقد إذا استمرت الخسائر. سارع ما لا يقل عن عشرة محللين إلى التخفيف من آرائهم بشأن الأسهم التي كانت سوقًا شديدة الأداء في السنوات القليلة الماضية.

قال كيم فورست ، كبير مسؤولي الاستثمار في بوكيه كابيتال بارتنرز في بيتسبيرغ: “نتفليكس هي مثال لما يحدث لشركات النمو عندما تفقد نموها”.

يشتري الناس شركات النمو لأنهم يعتقدون أن تدفقهم النقدي سوف ينمو ، لذا فهم يدفعون مقدمًا مقابل توقع ذلك. عندما ينهار سهم مثل هذا ، يتراجع الأشخاص الذين يبحثون عن النمو بسرعة “.

اتخذت شركة الوساطة جي بي مورجان الخطوة الأكثر عدوانية من خلال خفض سعرها المستهدف إلى 305 دولارات – أقل بكثير من متوسط ​​هدف وول ستريت للسهم البالغ 400 دولار.

وقال دوج أنموث المحلل في جيه بي مورجان “الرؤية على المدى القريب محدودة … وليس هناك الكثير مما يثير الحماسة بشأنه خلال الأشهر القليلة المقبلة بعد سعر السهم الجديد الأقل بكثير.”

كما خفض أنموث تقديره لصافي إضافات المشتركين لعام 2022 بمقدار النصف إلى 8 ملايين.

يمكن أن يؤدي تراجع الأسهم إلى محو مكاسب السهم على مدار العامين الماضيين ، عندما ازدهرت أعمالها حيث انضم عملاء جدد إلى منصتها للتغلب على عمليات الإغلاق.

في محاولة لتهدئة الأعصاب ، قال المسؤولون التنفيذيون في الشركة للمحللين يوم الثلاثاء إنهم يتطلعون إلى تقديم فئة قائمة على الإعلانات على مدار العام أو العامين المقبلين ، ووعدوا بشن حملة على مشاركة كلمات المرور – وهي مشكلة طويلة الأمد للخدمة.

قال روس مولد ، مدير الاستثمار في AJ Bell: “لدينا حوض المطبخ الكامل … قد لا يكون ذلك كافيًا”.

يمتلك منافسو Netflix بالفعل إصدارات مدفوعة بالإعلانات أو يفكرون في إصدار واحد – تقدم HBO Max اشتراكًا مدعومًا بالإعلانات ، بينما قالت Disney + مؤخرًا إنها ستطلق فئة قائمة على الإعلانات.

قال توماس تشامبيون المحلل بايبر ساندلر في مذكرة: “لقد تركنا نشاطًا تجاريًا في مرحلة انتقالية. لقد تباطأ عدد المشتركين ونكافح لرؤية عودة إلى شبكة ما قبل COVID إضافة إيقاع”.

يتزايد الطلب على المحتوى الجديد والجذاب أيضًا ، مما يجبر Netflix والآخرين على التفكير في ميزانيات أكبر للإنتاج حتى مع زيادة التكاليف في بيئة تضخمية.

قال بيتر غارنري ، رئيس إستراتيجية الأسهم في ساكسو بنك: “ربحية Netflix أو نموذج الأعمال الخاص بها ليس هو المشكلة كما تظهر الأرقام ، ولكن قد يكون بعض المستهلكين قد ألغوا اشتراكهم بسبب التضخم وإرهاق المستخدمين بعد الوباء”.

للربع الثاني ، أعدت Netflix مواسم جديدة من العروض الشعبية “Ozark” و “Stranger Things” و “Grace and Frankie”.

نيدهام ، مع ذلك ، كان لها وجهة نظر مختلفة. رفعت شركة السمسرة تصنيفها للسهم إلى “الاحتفاظ” من “الأداء الضعيف” ، بتشجيع من خطط الشركة لإضافة فئة إعلانية منخفضة السعر.

المصدر: بلومبيرج