من المحتمل أن يكون شراء موقع تويتر، الرئيس التنفيذي لشركة تسلا، قد يهيمن على عناوين الأخبار ، لكن المعلنين يضعون أعينهم على طفل جديد نسبيًا في المدينة.
مثل المليار مستخدم في جميع أنحاء العالم ، لدى المديرين التنفيذيين في TikTok أسباب عديدة للفرح.
كشفت توقعات جديدة لعائدات الإعلانات لمنصة التواصل الاجتماعي الصينية أن TikTok المملوكة لشركة ByteDance قد تصبح قوة إعلانية قوية.
قالت محللة Insider Intelligence ديبرا أهو ويليامسون لـ ياهوو فاينانس الثلاثاء: “نقدر أن تحقق TikTok هذا العام 11 مليار دولار من الإعلانات في جميع أنحاء العالم ، لوضع ذلك في السياق ، وهذا أكثر من Twitter (5.58 مليار دولار) و Snapchat (4.86 مليار دولار) مجتمعين”.
سيكون هذا إنجازًا مذهلاً لـ ByteDance الذي أصدر التطبيق الفيروسي TikTok قبل أقل من ست سنوات. بالنسبة لمن ليس لديهم أطفال ، كانت منصة الفيديو القصيرة في البداية موطنًا للرقصات العصرية والمثيرة والمزاح ولكنها تطورت إلى أي شيء يبحث عنه المستخدمون ولم يعد مخصصًا للمراهقين فقط.
“واحد من كل خمسة مستخدمين للشبكات الاجتماعية في جميع أنحاء العالم يستخدم TikTok ، من بين المستخدمين البالغين ، نقدر أنهم يقضون 40 دقيقة يوميًا في مشاهدة مقاطع فيديو TikTok ، إنها بالتأكيد شهادة على كيفية إعداد Tiktok ، حيث تمنحك الخوارزمية الخاصة بها موجز تمرير جميل قال ويليامسون.
لا يزال شريان الحياة للمنصة هو المراهقون الذين يتدفقون على توك ليلًا ونهارًا. أظهر استطلاع Piper Sandler “Take Stock with Teens” أن ثلث المراهقين قالوا إن TikTok هو تطبيق الوسائط الاجتماعية المفضل لديهم.
قال ويليامسون: “حوالي ثلثي جميع المراهقين في الولايات المتحدة وحوالي ثلاثة أرباع الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا هم مستخدمون شهريًا لـ TikTok ، ونحن نرى جمهورًا كبيرًا”.
يتم تقديم الكلاب والرقصات والوصفات والرياضة والموسيقى والجمال والأزياء وحتى النصائح المالية للمستخدمين على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.
وكما يشير ويليامسون ، فإن أحد الأشياء الفريدة حقًا التي قام بها TikTok هو إشراك المبدعين في الإعلانات ، لذلك قد يشترك منشئ المحتوى مع علامة تجارية ، وإنشاء مقطع فيديو يدعم هذه العلامة التجارية ، ومشاركته مع متابعيه (أحيانًا بالملايين) ثم يقوم المتابعون بدورهم بإنشاء مقاطع فيديو فيروسية خاصة بهم للترويج للعلامة التجارية.
لقد رأينا هذا مرارا وتكرارا. وهذه الشراكة الوثيقة حقًا بين المبدعين والعلامات التجارية ومن ثم أتباع المبدعين هي حقًا ما يساعد TikTok على الإعلان “.
ومع ذلك ، في المخطط الكبير للأشياء ، لا يزال تيكتوك صغيرًا مقارنة بـ Alphabet’s Google ، التي تمتلك 29٪ من إجمالي عائدات الإعلانات عبر الإنترنت ، و Meta التي حققت 155 مليار دولار من الأعمال الإعلانية في عام 2021.
قال ويليامسون: “لا يوجد مكان قريب مما نتوقعه بالنسبة لميتا ، الشركة الأم لفيسبوك وإنستغرام ، والتي لا تزال تنتظر الدوري وستظل كذلك”. “ولكن أكثر فأكثر ، نرى حقًا أن TikTok تزداد قوة باعتبارها وسيلة إعلانية بدأ المعلنون في جميع أنحاء العالم في الترويج لها ، تمامًا مثل المستخدمين.
ومع ذلك ، هناك مخاوف واسعة النطاق بشأن الخصوصية وجمع البيانات فيما يتعلق بالتطبيق المملوك للصين. تتضمن المخاوف بشأن TikTok كيفية استخدام معلومات المستخدمين وأين يتم تخزين البيانات ، على سبيل المثال ، هل يتم إرسال البيانات إلى الصين؟
“يقول TikTok لا ، ولكن من الصعب إثبات ذلك حقًا. لذلك لن أقول إن المعلنين أو المستخدمين ، في هذا الصدد ، يجب أن يتجاهلوا مخاوف الخصوصية أو المخاوف بشأن استخدام البيانات.
قال ويليامسون ، “لكن في هذا الوقت ، زخم TikTok قوي حقًا”. “وأعتقد أن كلاً من المعلنين والمستخدمين على استعداد حقًا للتغاضي عن ذلك الآن.”
المصدر: بلومبيرج
