تراجعت أسهم شركة ميتا بلاتفورم ، الشركة الأم لفيسبوك ، بنسبة 27% في مسار ملحمي لا يشبه أي شيء شهدته وول ستريت أو وادي السيليكون على الإطلاق.

كان المحفز هو الأنباء المذهلة أنه لأول مرة على الإطلاق ، يبدو أن نمو مستخدمي فيسبوك قد وصل إلى الحد الأقصى وأن زخمه يتباطأ.

قضى انهيار يوم الخميس على أكثر من 230 مليار دولار من القيمة السوقية في لحظة – وهو رقم غير مسبوق في تاريخ سوق الأسهم – ودفع المستثمرين إلى طرح سؤال كان يبدو في يوم من الأيام غير وارد: هل انقضت أفضل أيام Facebook ، أحد أكثر الأيام في العالم أسهم التكنولوجيا المملوكة على نطاق واسع؟

خيبت توقعات مبيعات هذا الربع أيضًا وول ستريت ، ورأى الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج أن ثروته الشخصية قد تنخفض بنحو 24 مليار دولار.

أقر بأن Meta تواجه منافسة جادة على وقت واهتمام المستخدم ، لا سيما من تطبيق مشاركة الفيديو الفيروسي TikTok.

يمثل التقرير تحولًا جذريًا لشركة سجلت مكاسب في الأسهم في كل عام ولكن مرة واحدة منذ طرحها العام الأولي لعام 2012 ، مما أثار القلق من أن المنتج الرئيسي لشركة Meta Platforms وصانع المال الإعلاني الأساسي قد استقر بعد سنوات من المكاسب المستمرة.

كتب مايكل ناثانسون، وهو محلل في الوساطة موفيت ناثانسون، بعنوان مذكرة “Facebook: بداية النهاية؟” النتائج كانت “مقطرة رئيسية وليس بطريقة جيدة”.

قال زوكربيرج إن منافس Meta وهو تيك توك ينمو بسرعة ، لكن تحقيق الدخل كان بطيئًا, و طلب من المستثمرين التحلي بالصبر مع زيادة المنتج.

مع مرور الوقت ، نعتقد أن هناك إمكانية لمقدار هائل من النمو الشامل للمشاركة “مع Reels ، قال في مؤتمر عبر الهاتف يوم الأربعاء. “نعتقد أنه من المؤكد أنه الشيء الصحيح أن نتكئ على هذا والضغط بشدة على نمو البكرات بأسرع ما يمكن وعدم الإمساك بالفرامل على الإطلاق ، على الرغم من أنه قد يؤدي إلى نمو أبطأ على المدى القريب أكثر مما كنا نريد.”

تأتي الأخطاء عند منعطف حاسم بالنسبة للشركة ، التي تخوض معارك تنظيمية على جبهات متعددة وتحاول أيضًا تبرير تحول مكلف في استراتيجية الشركة للمراهنة على metaverse ، رؤية زوكربيرج لإنترنت غامر قد يستغرق سنوات لتحقيقها. خلال الجزء الأفضل من عقد من الزمان ، بدا أن Facebook لن يتوقف عن النمو أبدًا. الآن يختار المستخدمون الشباب – المستهلكون المستقبليون لإعلاناتها – منصات مثل TikTok و YouTube من Google للترفيه والمجتمع بدلاً من ذلك.

نادرًا ما واجهت Meta العديد من التهديدات الجوهرية في نفس الوقت ، إن وجدت. بصرف النظر عن مشاكل نمو المستخدمين والمنافسة المتزايدة ، تكافح Meta أيضًا مع حملة على الإعلانات الموجهة من قبل شركة آبل ، والتي قالت إنها قد تخفض 10 مليارات دولار من الإيرادات هذا العام ، وخفض من قبل المعلنين الذين يقصون الميزانيات بسبب ارتفاع التكاليف والعرض. سلسلة الاضطرابات.

وقالت الشركة ، التي غيرت اسمها إلى Meta العام الماضي للإشارة إلى اتجاهها المستقبلي ، إنها ستتخذ مؤشر الأسهم META في النصف الأول من العام. تراجعت الأسهم إلى 237.07 دولارًا في نيويورك.

عند هذه المستويات ، يعد هذا أكبر انهيار في القيمة السوقية لأي شركة أمريكية. ولكن ليس هناك من يقين من أن الخسائر ستستمر ، لا سيما بالنظر إلى التقلبات الأخيرة التي حدثت عبر أسهم التكنولوجيا.

تأرجحت الأسواق بشكل كبير في الأسابيع الأخيرة ، مع اقتحام متداولي الشراء عند الانخفاض في بعض الأحيان خلال الساعات الأخيرة من يوم التداول.

وشهدت شركات التواصل الاجتماعي الأخرى أيضًا انخفاضًا في أسهمها ، حيث انخفض سهم سناب شات بنسبة 21٪ ، وانخفض سهم بينتريست بنسبة 8٪ ، وانخفض سهم تويتر بنسبة 5.1٪.

أعلن قسم Meta Reality Labs ، والذي يتضمن استثمارات الشركة في الواقع الافتراضي والمايتافيرس ، عن خسارة تشغيلية قدرها 3.3 مليار دولار للربع الرابع ، حيث كشفت الشركة عن مساهمتها لأول مرة.

في مكالمة الشركة ، سُئل زوكربيرج عن موعد بدء وصول أجزاء من metaverse للمستخدمين. أجاب أن بعض الجوانب – مثل الصور الرمزية الرقمية – موجودة هنا بالفعل.

كما ذكّر المحللين بأنه على الرغم من أن metaverse سيكون أفضل تجربة باستخدام سماعة رأس الواقع الافتراضي أو الواقع المعزز ، فسيظل الأشخاص قادرين على الوصول إلى البيئة الرقمية من خلال تطبيقات Meta الحالية ، مثل فيسبوك و انستجرام.

أبلغ موقع فيسبوك عن 2.91 مليار مستخدم شهريًا في الربع الرابع ، وهو ثابت مقارنة بالفترة السابقة.

انخفض المستخدمون النشطون يوميًا للتطبيق الرئيسي في أمريكا الشمالية – السوق الأكثر ربحًا للشركة – انخفاضًا طفيفًا من 196 مليون مستخدم إلى 195 مليون مستخدم.

وقال ميتا إن الإيرادات في الفترة الحالية ستتراوح بين 27 مليار دولار و 29 مليار دولار مقارنة مع 30.3 مليار دولار حسب تقدير المحللين في المتوسط.

قال ميتا إن التغييرات التي تطرأ على برامج الهاتف المحمول من آبل والتي تتطلب إذنًا من المستخدم لجمع البيانات لتتبع الإعلانات تؤدي إلى تقليص الإيرادات بشكل كبير من خلال الإعلانات المستهدفة المحدودة.

تتأثر المبيعات أيضًا لأن Meta لا تجني الكثير من المال من مقاطع الفيديو من Reels كما تفعل من المنتجات الأخرى ، مثل موجز الأخبار والقصص.

ومع ذلك ، رسم المسؤولون التنفيذيون صورة متفائلة ، قائلين إن شركة Reels ستجني يومًا ما من المال مثل تلك المنتجات الأخرى.

وقال ميتا إن صافي الدخل في الربع الأخير بلغ 10.3 مليار دولار أو 3.67 دولار للسهم ، وهو أقل من 3.84 دولار للسهم الذي توقعه المحللون, وبلغت الإيرادات 33.67 مليار دولار ، مقارنة بمتوسط ​​التقدير البالغ 33.43 مليار دولار.

كان تقرير أرباح الأربعاء هو الأول للشركة منذ تغيير اسم الشركة من Facebook أواخر العام الماضي. عندما أعلن Meta عن التغيير ، تم انتقاد هذه الخطوة لكونها تشتت الانتباه عن المشكلات العديدة التي طلب المنظمون من فيسبوك إصلاحها مع شبكاتها الحالية.

لكنها ليست مجرد علامة تجارية – فقد تحولت الموارد والمواهب داخل فيسبوك إلى التركيز الجديد. كانت Meta قالت في أكتوبر  إنها ستشهد انخفاضًا قدره 10 مليارات دولار في الأرباح التشغيلية للعام بسبب الاستثمارات في Reality Labs.

كان أيضًا أول تقرير مالي منذ أن أعلن زوكربيرج أن جذب الشباب – الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا – كان “نورث ستار” الجديد للشركة.

ولم تذكر الشركة كيف تخطط للكشف عن تقدمها نحو هذا الهدف ، ولم يكن هناك مشاركة تذكر يوم الأربعاء لمعالجة هذه الدفعة الجديدة إلى جانب التركيز المتزايد على Reels.

تم جذب الشباب على وجه الخصوص إلى تطبيقات مثل تيك توك التابعة لشركة ByteDance Ltd, و Snapchat التابعة لشركة Snap Inc. ، مما أثار مخاوف داخل Meta.

وتم تسليط الضوء على ذلك من خلال الأبحاث والاتصالات الداخلية التي نشرتها المخبرين فرانسيس هوغن العام الماضي ، وهي مجموعة من الوثائق المعروفة باسم أوراق فيسبوك.

لا تقسم Meta المستخدمين بانتظام حسب العمر. كما أنه لا يذكر عدد الأشخاص الذين يستخدمون انستجرام أو خدمة المراسلة WhatsApp ، أو مقدار الإيرادات التي تدرها هذه العقارات.

تحصل الشركة على حوالي 97% من إيراداتها من الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بها.

وحذر مرة أخرى من تأثير التغييرات الأخيرة على برنامج iOS الخاص بـ Apple لأجهزة iPhone ، الأمر الذي يتطلب أن تطلب شركات مثل Meta من المستخدمين الحصول على إذن صريح لجمع البيانات المتعلقة بهم.

تشير التقديرات الأولية إلى أن معظم المستخدمين يرفضون هذا التتبع ، مما يجعل الإعلان المستهدف – نقطة البيع الرئيسية على Facebook للشركات – أكثر صعوبة.

قال المدير المالي ديفيد وينر في المؤتمر الهاتفي: “نعتقد أن تأثير iOS بشكل عام هو رياح معاكسة على أعمالنا في عام 2022 ، في حدود 10 مليارات دولار”.

قالت رئيسة العمليات شيريل ساندبرج إن شركة مينلو بارك بولاية كاليفورنيا تعمل على إيجاد طرق لمساعدة المعلنين على استهداف الأشخاص برسائل تتطلب بيانات شخصية أقل.

قال ساندبرج في المكالمة: “هناك أيضًا الكثير من الأشياء التي يمكن للشركات الصغيرة والشركات الكبيرة القيام بها للاستفادة من العديد من أدوات الاستهداف والقياس التي نمتلكها”.

المصدر: رويترز