قفزت شركة ألفابت إلى أعلى مستوى في عامين تقريبًا إلى مستوى قياسي بعد أن نشرت الشركة الأم لشركة جوجل نتائج الربع الرابع التي أظهرت مرونة أعمالها الإعلانية في مواجهة الاضطرابات الاقتصادية.

ارتفعت المبيعات ، باستثناء مدفوعات الشركاء ، بنسبة 33٪ لتصل إلى 61.9 مليار دولار ، مقارنة بمتوسط ​​تقديرات المحللين البالغ 59.4 مليار دولار.

كما نمت عائدات إعلانات Google بنسبة 33٪ خلال ربع العام ، على الرغم من الاضطرابات التي حدثت في أكبر فئاتها ، السفر والتجزئة ، من انتشار متغير omicron Covid-19 وسلسلة التوريد.

وأعلنت الشركة أيضًا عن تجزئة الأسهم بنسبة 20 مقابل 1.

واصلت الفابت جني الأرباح من الاتجاهات الرئيسية التي ظهرت خلال الوباء ، حيث تحول الناس بشكل متزايد إلى التسوق عبر الإنترنت وتحول ميزانيات برامج التسويق والأعمال إلى الإنترنت.

سجلت Google مكاسب قوية لقسمين هامين ، السحابة و YouTube. لكن المساهم الرئيسي للشركة كان نشاطها البحثي الرائد ، والذي يشهد مكاسب من استثمار عميق في التجارة الإلكترونية.

كتبت صوفي لوند ييتس ، محللة الأسهم في هارجريفز لانسداون ، في مذكرة تلو الأرباح: “لا يمكن المبالغة في حجم أعمالها الإعلانية المجمعة”. “إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا في عالم اليوم ، فمن المحتمل أنك ستحتاج إلى الدفع للحصول على هذه المواد التسويقية أمام مستخدمي Google أو يوتيوب.”

قفزت الأسهم بنسبة تصل إلى 10٪ إلى 3030.93 دولارًا ، مما دفع Google نحو تقييم بقيمة 2 تريليون دولار. رفع العديد من المحللين أهدافهم السعرية للسهم.

جوجل تعوض تراجع البيع بالتجزئة عن طريق جذب المزيد من التجار

منذ بداية الوباء ، عوضت Google عن تراجع البيع بالتجزئة شخصيًا عن طريق جذب المزيد من التجار لبيع العناصر على خدمة التسوق الخاصة بها وعرض إعلانات المنتجات على البحث.

حتى خلال ربع العام ، عندما ارتفعت حالات استخدام أوميكرون ، استمر المستهلكون في الاعتماد على خدمات التسوق والسفر عبر الإنترنت ، والنقر على تلك الإعلانات.

قال أندرو بون ، المحلل في JMP Securities ، بعد الإصدار: “المزيد من الميزانيات تعود الآن”. “تستفيد Google من هذا الاتجاه.” ارتفعت شركات الإعلانات الرقمية المتنافسة ، بما في ذلك Meta Platforms Inc. و Snap Inc ، بعد النتائج.

قال كبير مسؤولي الأعمال فيليب شندلر للمستثمرين خلال المكالمة إن إعلانات البيع بالتجزئة كانت المساهم الأكبر في نمو Google. خلال الربع الرابع ، أطلق موقع YouTube مبادرة تسوق جديدة مع بعض صانعي المحتوى من الشباب.

قال شندلر في المكالمة: “نواصل إحراز تقدم في فتح ميزانيات العلامات التجارية التلفزيونية”.

قالت ألفابت في بيان يوم الثلاثاء إن صافي الدخل قفز إلى 20.6 مليار دولار أو 30.69 دولار للسهم مقارنة مع تقدير 27.35 دولار للسهم.

تمكنت Google من التغلب على تقديرات المحللين في كل وحدة عمل تقريبًا ، بما في ذلك الإعلانات على شبكة البحث والحوسبة السحابية وخطها “الآخر” الذي يتضمن مبيعات الأجهزة ومتجر التطبيقات.

نما نشاط شبكة Google ، الذي يعرض الإعلانات على مواقع الويب الأخرى ، بنسبة 26٪ ليصل إلى 9.31 مليار دولار ، على الرغم من الضغط التنظيمي المتزايد على عمليات الإعلانات الصورية.

يستفيد موقع فيديو YouTube أيضًا من بقاء الأشخاص في المنزل والتمرير بدلاً من الخروج. أحدث ميزة شورت لها ، منافسة TikTok ، لديها الآن 15 مليار مشاهدة يومية.

حقق موقع YouTube أرباحًا بلغت 8.63 مليار دولار خلال ربع العام ، وهو ما يمثل مكاسبًا بنسبة 25٪ ، لكنه لا يتجاوز التوقعات التي توقعها المحللون والبالغة 8.76 مليار دولار في المتوسط.

من بين جميع أقسام Google ، يعد YouTube هو الأكثر تعرضًا للتغييرات التي أجرتها شركة Apple Inc. للحد من الاستهداف على أجهزة iPhone.

في تقريرهم للربع الثالث ، قال المسؤولون التنفيذيون في Google إن YouTube شهد “تأثيرًا متواضعًا” على الإيرادات من تحرك Apple للحد من استهداف الإعلانات على أجهزة iPhone.

بالمقارنة مع المنافسين مثل شركة Facebook التابعة لشركة Meta Platforms Inc. وشركة Snap Inc الأم لشركة Snapchat ، فإن Google أقل اعتمادًا على أجهزة التتبع التابعة لجهات خارجية التي حظرتها Apple.

في مذكرة بحثية قبل الأرباح ، كتب المحلل مارك ماهاني من Evercore ISI أن “Google كانت على الأرجح المستفيد” من قيود Apple.

في السنوات الأخيرة ، وجهت Google جزءًا كبيرًا من استثماراتها والموظفين الجدد إلى قسمها السحابي ، والذي يتخلف عن Amazon.com Inc. و Microsoft Corp , في بيع قوة الحوسبة والتخزين للشركات, حققت وحدة السحابة في Google مبيعات بقيمة 5.54 مليار دولار في الربع الرابع ، عندما استقطبت بعض العملاء الرئيسيين مثل مجموعة CME. توقع المحللون 5.42 مليار دولار.

واصلت ألفابت أيضًا الاستثمار بكثافة في الشركات الناشئة ، بما في ذلك Waymo ، وحدة السيارات ذاتية القيادة ، و Verily ، التي تهدف إلى حل العديد من المشكلات الصحية باستخدام التكنولوجيا. هذه الوحدات ، المعروفة باسم الرهانات الأخرى ، خسرت مجتمعة 1.45 مليار دولار في الربع الأخير.

ارتفعت تكاليف الاستحواذ على حركة المرور – الأموال التي تدفعها Google للناشرين وصانعي الأجهزة مثل Apple Inc. ، وهو رقم يراقبه المستثمرون عن كثب – بنسبة 28٪ في الربع.

لا يزال لدى Google أموالاً لتنفقها ، نقدًا وما يعادله 139.6 مليار دولار أمريكي بنهاية العام. لكن الشركة أصبحت هدفًا لعدد متزايد من الدعاوى القضائية والتهديدات التنظيمية ، مما أثار بعض القلق بشأن الكيفية التي قد يحد بها هذا التدقيق من قدرتها على التوسع.

رفعت ثلاث ولايات قضايا خصوصية حديثة ضد الشركة ، إضافة إلى دعاوى مكافحة الاحتكار في تكساس وولاية كاليفورنيا الأم ، ودعوى مكافحة الاحتكار الفيدرالية التي رفعتها وزارة العدل الأمريكية.

قدم الكونجرس أيضًا مجموعة من مشاريع القوانين التي قد تجبر Google على كبح بعض ممارسات جمع البيانات التي تدعم أعمالها الإعلانية.

قال سوندار بيتشاي ، الرئيس التنفيذي لشركة Google ، للمستثمرين في مؤتمر عبر الهاتف: “هناك مجالات نشعر فيها بقلق حقيقي من إمكانية كسر مجموعة واسعة من الخدمات الشعبية التي نقدمها لمستخدمينا”. “لقد حثنا الكونجرس على قضاء بعض الوقت للنظر في العواقب غير المقصودة.”

قالت شركة ماونتن فيو بولاية كاليفورنيا يوم الثلاثاء في ملف تنظيمي إن تجزئة الأسهم ستتخذ شكل توزيعات الأسهم الخاصة لمرة واحدة.

وقالت ألفابت إنها ستمنح 0.001 دولار لكل سهم من أسهم الشركة من الفئة أ ، وسهم الفئة ب ، والفئة ج.

وقالت روث بورات ، المديرة المالية لشركة Alphabet ، في مؤتمر عبر الهاتف مع مذيعين تلفزيونيين: “سبب الانقسام هو أنه يجعل من السهل الوصول إلى أسهمنا”.

قد يكون الانقسام خطوة على طريق شركة Alphabet نحو التضمين في مؤشر Dow ​​Jones الصناعي ، وهو أحد أكثر المؤشرات شيوعًا التي تضم 30 شركة من الشركات الكبرى.

قد يسهل أيضًا الطريق إلى قيمة سوقية تبلغ 2 تريليون دولار. اقترب سهم الأبجدية من 1.82 تريليون دولار.

المصدر: رويترز