سامسونج هي الشركة الرائدة بلا منازع من حيث شحنات الهواتف الذكية , حيث احتلت المرتبة الأولى بين موردي الهواتف الذكية كل عام منذ عام 2012, وبينما يعد تحليل الأداء العالمي السنوي ثاقباً ، فإن النظر إلى التغييرات ربع السنوية وديناميكيات OEM من وجهة نظر إقليمية يعد أكثر وضوحًا.

كشفت دراسة مفصلة أن سامسونج تلقت منافسة أكبر من عدة جبهات مؤخرًا ، وأبرزها الشركات الصينية المصنعة للمعدات الأصلية مثل أوبو و فيفو و شاومي, و تقترب شاومي من Samsung ، بل إنها تحل محلها كأفضل بائع للهواتف الذكية على مستوى العالم في نهاية الربع الثاني من عام 2021.

وعلى الرغم من أن هذا يعد تطورًا كبيرًا ، إلا أنه لا يشير بالضرورة إلى تحول دائم في ديناميكيات OEM.

لقد كانت Samsung بالفعل أفضل لاعب عالمي سنويًا على مدار السنوات العديدة الماضية ، لكنها لم تكن دائمًا أفضل لاعب في كل ربع من هذه السنوات.

على سبيل المثال ، خسرت Samsung المركز الأول في خمسة من أصل 26 ربعًا بين الربع الأول من عام 2015 والربع الثاني من عام 2021.

عادةً ، تفقد Samsung المركز الأول لشركة آبل في الربع الرابع بسبب مبيعات طرازات iPhone التي تم إطلاقها حديثًا.

في الربع الثاني من عام 2020 أيضًا ، تمكنت هواوي ، جنبًا إلى جنب مع هونر ، الذي تم تضمينه في ذلك الوقت ، من شحن هواتف ذكية أكثر من Samsung. لذلك ، على الرغم من أن شاومي تقترب من Samsung في الربع الثاني من عام 2021 هو حدث يجب الانتباه إليه ، إلا أنه ليس غير مسبوق.

ترتيب شركات الهواتف الرائدة منذ عام 2021

ومع ذلك ، ارتفعت شاومي في مناطق جغرافية متعددة وتصدرت الشحنات في آسيا وأوروبا في الربع الثاني من عام 2021. بينما تصدرت الشحنات في آسيا في كثير من الأحيان ، كانت هذه هي المرة الأولى التي تتصدر فيها الشحنات في أوروبا.

يتزامن صعود شركة شاومي أيضًا مع تراجع شركة هواوي ، وهي شركة صينية أخرى لتصنيع المعدات الأصلية. استحوذت Xiaomi ، جنبًا إلى جنب مع أوبو و ون بلس  ، على أجزاء كبيرة من سوق هواوي بأسعار معقولة ، لا سيما في أوروبا ، بينما كانت أيضًا من بين مصنعي المعدات الأصلية الأساسيين ، جنبًا إلى جنب مع Samsung ، للاستحواذ على شريحة هواوي الممتازة ذات الأسعار المعقولة هناك. أصبحت شاومي الشركة الرائدة في السوق في بعض الأسواق المهتمة بالسعر داخل أوروبا ، مثل روسيا.

في جنوب شرق آسيا ، عملت شاومي على إدارة نقص المكونات وركزت بشكل كافٍ على القنوات عبر الإنترنت للتغلب على OPPO ، التي ركزت بدلاً من ذلك على التسويق.

في حين أن جهود أوبو التسويقية ، بما في ذلك في Wimbledon و Euro 2020 ، ساعدتها على اكتساب حصتها في السوق في أوروبا ، وهي منطقة جديدة نسبيًا بالنسبة لها ، كانت المنفعة الهامشية لجهود التسويق الإضافية في منطقة قائمة مثل جنوب شرق آسيا ضئيلة.

ومع ذلك ، من المهم أيضًا فهم الحدث الآخر الذي أدى إلى هذا التحول. على الرغم من أن نمو شاومي لم يكن عرضيًا ، إلا أن صعوده إلى القمة في نهاية الربع الثاني من عام 2021 كان أيضًا بسبب صعوبات الإنتاج التي واجهتها Samsung بسبب أن مصنعها في فيتنام أصبح غير جاهز للعمل مؤقتًا أثناء إغلاق الجائحة.

جاء ذلك في ربع حيث شهدت سامسونج تاريخياً شحنات أضعف (في حين أن حصة شحن سامسونج في جميع الربع الأول منذ عام 2015 كانت أكثر من 20% ، كانت حصة الشحن الخاصة بها في جميع الربع الثاني منذ عام 2015 أعلى قليلاً أو أقل من 20%).

هذا ، جنبًا إلى جنب مع التكامل الرأسي القوي لشركة Samsung وتوافر طرزها في مجموعة واسعة من نطاقات الأسعار في كل منطقة رئيسية ، ينقل ذلك بينما قد نرى شاومي تتفوق على Samsung في المركز الأول في عدة مناطق بشكل منتظم وعالمي في بعض الفصول (على الأرجح في Q2) ، وتفوقت آبل على Samsung في المركز الأول في Q4s ، من المرجح أن تظل Samsung أفضل مصنعي المعدات الأصلية عالميًا على أساس سنوي في المستقبل القريب.

المصدر: كونتربوينت