وضعت أستراليا اللمسات الأخيرة يوم الثلاثاء لجعل فيسبوك و جوجل يدفعان لوسائل الإعلام الخاصة مقابل المحتوى الإخباري ، وهي الخطوة الأولى في العالم التي تهدف إلى حماية الصحافة المستقلة التي عارضها عمالقة الإنترنت بشدة.

بموجب قوانين أستراليا التي ستطرح على البرلمان هذا الأسبوع ، قال أمين الخزانة جوش فرايدنبرغ إنه يجب على شركات التكنولوجيا الكبرى التفاوض بشأن المدفوعات مقابل المحتوى الذي يظهر على منصاتها مع الناشرين والمذيعين المحليين. إذا لم يتمكنوا من إبرام صفقة ، فسيقرر المحكم المعين من قبل الحكومة.

وقال فرايدنبرج للصحفيين في العاصمة كانبيرا “هذا إصلاح ضخم .. هذا هو الأول من نوعه في العالم والعالم يراقب ما يحدث هنا في أستراليا.”

أضاف: “ستساعد تشريعاتنا على ضمان أن تعكس قواعد العالم الرقمي قواعد العالم المادي … وفي النهاية تحافظ على مشهدنا الإعلامي.”.

يعد القانون بمثابة أقوى فحص للقوة السوقية لعمالقة التكنولوجيا على مستوى العالم ، ويتبع ثلاث سنوات من الاستفسار والاستشارات ، مما أدى في النهاية إلى نزاع عام في أغسطس عندما حذرت الشركات الأمريكية من أنها قد تمنعهم من تقديم خدماتهم في أستراليا.

قال ويل إيستون ، العضو المنتدب لفيسبوك أستراليا ، إن الشركة ستراجع التشريع و “تشارك في العملية البرلمانية القادمة بهدف الوصول إلى إطار عمل عملي لدعم النظام الإخباري الأسترالي”.

ورفض ممثل لجوجل التعليق ، قائلا إن الشركة لم تطلع بعد على النسخة النهائية من القانون المقترح.

حتى وقت قريب ، كانت معظم البلدان تقف مكتوفة الأيدي بينما يعيد المعلنون توجيه الإنفاق إلى أكبر موقع ويب للشبكات الاجتماعية ومحرك بحث في العالم ، مما يؤدي إلى حرمان غرف الأخبار من مصدر دخلها الرئيسي وإغلاقها على نطاق واسع وفقدان الوظائف.

لكن المنظمين بدأوا في اختبار قوتهم لكبح جماح الشركتين الضخمتين ، اللتين تستحوذان على أكثر من أربعة أخماس الإنفاق الإعلاني الأسترالي على الإنترنت بينهما ، وفقًا لفريدنبرج.

قالت جوجل في أكتوبر إنها تخطط لدفع مليار دولار للناشرين على مستوى العالم مقابل أخبارهم على مدى السنوات الثلاث المقبلة.

سيتم إطلاق المنتج الجديد المسمى Google News Showcase أولاً في ألمانيا ، حيث وقع تسجيله في الصحف الألمانية بما في ذلك Der Spiegel و Stern و Die Zeit وفي البرازيل مع Folha de S.Paulo و Band و Infobae.

القانون الأسترالي “إنه أمر طموح للغاية وضروري للغاية”.

وقالت جوجل الشهر الماضي إنها وقعت أيضا اتفاقيات حقوق التأليف والنشر مع ست صحف ومجلات فرنسية ، بما في ذلك صحيفتا لوموند ولوفيجارو.

قال دينيس مولر ، الزميل الفخري في مركز الصحافة المتقدمة بجامعة ملبورن ، مشيرًا إلى القانون الأسترالي: “إنه أمر طموح للغاية وضروري للغاية”.

تابع: “يبدو أن أخذ المحتوى الإخباري الخاص بهم دون دفع ثمنه ، في مقابل مكافأة مشكوك فيها للغاية تتمثل في” الوصول “، هو ترتيب غير عادل وغير متكافئ ومدمّر ديمقراطيًا في نهاية المطاف.”

قال الرئيس التنفيذي لشركة News Corp Australia ، مايكل ميلر ، إن القانون كان “خطوة مهمة إلى الأمام في الحملة التي استمرت عقدًا من الزمان لتحقيق العدالة في العلاقة بين شركات وسائل الإعلام الإخبارية الأسترالية وعمالقة التكنولوجيا العالمية”.

وفي مايو ، توقفت نيوز كورب عن طباعة أكثر من 100 صحيفة أسترالية ، مستشهدة برفض الإعلانات.

في التغييرات التي أدخلت على مسودة التشريع التي تم الإعلان عنها في وقت سابق من هذا العام والتي قد تكون لصالح شركات التكنولوجيا ، لن تؤثر النسخة النهائية من القانون على المحتوى الإخباري الموزع على منصة انستجرام أو على موقع يوتيوب .

يُسمح أيضًا لـ فيسبوك و جوجل بتضمين المفاوضات قيمة النقرات على منصتيهما الموجهة إلى مواقع الويب الإخبارية.

لكن Frydenberg أضاف إلى قائمة الشركات الإعلامية التي يجب على عمالقة التكنولوجيا التفاوض معها ، قائلاً إن المذيع العام Australian Broadcasting Corp والمذيع العام المتخصص SBS سيتم تضمينهما ، إلى جانب منافذ القطاع الخاص المهيمنة مثل News Corp و Nine Entertainment Co Holdings Ltd.