وافقت شركة AT&T . على بيع قسم Xandr التابع لها إلى شركة مايكروسوفت. ، وهو تجريد طال انتظاره بعد أن قررت شركة النقل أن الإعلان الرقمي ليس محوريًا لعملياتها.

وقالت الشركتان يوم الثلاثاء في بيان لم يكشف عن الشروط المالية ، أن الصفقة تمنح العملاء على ممتلكات مايكروسوفت، مثل MSN ، الوصول إلى سوق Xandr للإعلان الآلي عبر الإنترنت.

وتقدر قيمة الصفقة بنحو مليار دولار ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر طلبوا عدم الكشف عن هويتهم أثناء مناقشة معلومات غير عامة.

تبحث AT&T عن مشتري لـ Xandr منذ أكثر من عام بعد التخلي عن حلمها في أن تصبح لاعبًا رئيسيًا في الإعلانات عبر الإنترنت – وهي منطقة تهيمن عليها شركات التكنولوجيا مثل جوجل و فيسبوك.

البيع جزء من إعادة تنظيم محفظة أوسع بعد أن قامت AT&T بتحويل عمليات DirecTV إلى مشروع مشترك مع TPG ، ومن المقرر أن تندمج وحدة WarnerMedia مع شركة Discovery Inc. وتصبح شركة مستقلة جديدة.

ارتفعت أسهم AT&T ومقرها دالاس بنسبة 2.1 ٪ في الساعة 1:01 بعد الظهر. في نيويورك ، بينما تقدمت مايكروسوفت ، ومقرها ريدموند بواشنطن ، 1.8٪.

تم إنشاء Xandr ، الذي استوحى اسمه من Alexander Graham Bell ، في عام 2018 من الأنشطة التجارية الإعلانية التابعة لشركة AT & T بما في ذلك AppNexus و AdWorks.

وقالت الشركة في ذلك الوقت إنها تأمل في أن تصبح تجارة بمليارات الدولارات.

لكن أعمال الإعلانات الرقمية اهتزت حيث تخطط شركة Apple Inc. و Google للتخلص من ملفات تعريف الارتباط للتتبع ، مما يجعل من الصعب على المسوقين متابعة نشاط المستخدمين عبر الإنترنت وتخصيص الإعلانات لهم.

قالت الشركتان يوم الثلاثاء إن بيع Xandr يخضع لمراجعة تنظيمية.

المصدر: رويترز