تراجع إنفاق المستهلكين فى الولايان المتحدة يحد من مبيعات التجزئة

سيكون المستهلك الأمريكي في بؤرة التركيز هذا الأسبوع ، مع تقرير مبيعات التجزئة الشهري الصادر عن وزارة التجارة ونتائج الأرباح من اثنين من أكبر بائعي التجزئة الكبار في البلاد .

من المتوقع أن يظهر تقرير يوم الثلاثاء الصادر عن وزارة التجارة أن مبيعات التجزئة انخفضت في يوليو مقارنة بشهر يونيو ، مع تراجع إنفاق المستهلكين مع تزايد المخاوف بشأن متغير دلتا وتلاشي آثار فحوصات التحفيز الصادرة عن الحكومة في وقت سابق من هذا العام.

يتوقع الاقتصاديون بالإجماع أن يشهدوا انخفاضًا بنسبة 0.2٪ في مبيعات التجزئة على أساس شهري بعد مكاسب يونيو بنسبة 0.6٪.

سيكون هذا أول انخفاض شهري منذ مايو ، على الرغم من أنه لا يزال سيؤدي إلى ارتفاع مبيعات التجزئة بشكل ملحوظ عن مستويات الكساد الوبائي في العام الماضي.

ارتفعت مبيعات التجزئة في أربعة من الأشهر الستة الماضية ، مع زيادات ملحوظة قادمة في يناير ومارس في أعقاب توزيع شيكات التحفيز.

في حين أن الاتجاه الأساسي في الإنفاق الاستهلاكي يتباطأ ، فإن بعض الانخفاض المتوقع في تقرير مبيعات التجزئة لشهر يوليو سيكون تقنيًا أيضًا ، كما أشار بعض الاقتصاديين.

وبالتحديد ، أقامت أمازون – وهي واحدة من أكبر بائعي التجزئة في الولايات المتحدة – روعة مبيعاتها السنوية في Prime Day في بداية شهر يونيو بدلاً من يوليو ، مما أدى إلى اندفاع الإنفاق إلى الأمام وخلق مقارنة أكثر صرامة لمبيعات التجزئة مقارنةً بالسابق. عام.

نمت مبيعات التجارة الإلكترونية – أو “مبيعات تجار التجزئة خارج المتاجر” ، كما تصنفها وزارة التجارة – بنسبة 1.2٪ في يونيو بشكل عام مقارنة بشهر مايو.

وكتبت الخبيرة الاقتصادية في بنك أوف أمريكا ميشيل ماير في مذكرة يوم الجمعة: “أحد الأسباب الرئيسية لضعف يوليو كان بسبب التباطؤ في مبيعات التجزئة عبر الإنترنت ، والذي نعتقد أنه يرجع في جزء كبير منه إلى توقيت عروض برايم داي هذا العام”.

“تاريخيًا ، يكون Prime Day في منتصف يوليو ولكن تم تأجيله هذا العام إلى يونيو. نظرًا لأن العوامل الموسمية يتم تعيينها بناءً على المكاسب في يوليو ، سيتم تعديل البيانات بشكل أدنى على أساس [معدل موسمياً] للإنفاق عبر الإنترنت.”

يشير ماير أيضًا إلى أن تقرير مبيعات التجزئة الحكومي يلتقط المزيد من إنفاق المستهلكين على السلع بدلاً من الخدمات ، وبالتالي من المرجح أيضًا التقليل من الإنفاق الذي كان يحدث في صناعات السفر والترفيه مع زيادة تنقل المستهلكين في الأشهر المقبلة.

ولكن مع ارتفاع حالات الإصابة بفيروس كورونا مع انتشار متغير دلتا ، أصبح الطريق إلى الأمام لإنفاق المستهلكين أقل وضوحًا.

كانت البيانات الأخيرة التي تظهر التدهور السريع في ثقة المستهلك أكثر إثارة للقلق على هذه الجبهة ، مما يشير إلى أن ميل المستهلكين إلى الإنفاق قد ينخفض.

يوم الجمعة ، انخفض المؤشر الرئيسي في استطلاع الرأي الأولي لجامعة ميشيغان لشهر أغسطس إلى 70.2 – وهو أدنى مستوى منذ عام 2011 ، وأقل من أدنى مستوى سابق في حقبة الوباء في أبريل 2020 عند 71.8.

وقالت المؤسسة إن زيادة القلق بشأن وتيرة الانتعاش الاقتصادي بسبب متغير دلتا كان أحد المحركات الرئيسية للانخفاض.

كتب أندرو هانتر ، كبير الاقتصاديين الأمريكيين في كابيتال إيكونوميكس ، في مذكرة يوم الجمعة ، تشير طباعة المشاعر المخيبة للآمال في جامعة ميشيغان “إلى أن الموجة الأخيرة من حالات الفيروسات التي يقودها متغير دلتا يمكن أن تكون عبئًا أكبر على الاقتصاد مما كنا نعتقد”.

وأضاف “مع تجاوز دفعة التحفيز المالي الآن بشكل جيد وبدء الأسعار المرتفعة في التأثير على الدخل الحقيقي ، فإن انخفاض الثقة هو سبب آخر لتوقع تباطؤ نمو الاستهلاك بشكل حاد خلال الأشهر المقبلة”.

وول مارت والأرباح المستهدفة

تم تعيين نتائج الأرباح الفصلية من Walmart و Target لتقديم مزيد من التفاصيل حول اتجاهات الإنفاق الاستهلاكي على مستوى الشركة الفردية.

شهدت كلتا الشركتين أن أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بهما تستفيد من التحول إلى المعاملات الرقمية أثناء الوباء ، بينما تكتسب أيضًا مع بحث المستهلكين عن متاجر الصناديق الكبيرة التي سهلت رحلات التسوق الشاملة لجميع الضروريات.

يتمثل أحد التحديات الأساسية لكلتا الشركتين في إظهار وول ستريت أنها ما زالت تنمو وتحتفظ بالعملاء ومستوى المبيعات الذي تم تحقيقه خلال الوباء.

شهد الربع الثاني من العام الماضي ذروة طلبات البقاء في مكان في الولايات المتحدة ، مما وضع نتائج الربع الثاني لهذا العام في مواجهة مقارنات صعبة بشكل خاص.

من المتوقع أن تشهد شركة وول مارت ، أكبر بائع تجزئة في الولايات المتحدة ، انخفاضًا في إجمالي الإيرادات بنسبة 1٪ لتصل إلى 136.6 مليار دولار في ربع يوليو ، وهو أول انخفاض في مبيعاتها على أساس سنوي منذ السنة المالية 2016.

ومن المتوقع أن تتباطأ مبيعات التجارة الإلكترونية أكثر. ، ومؤخرًا نما بمعدل 37٪ في الربع الأول بعد أن بلغ ذروته بمعدل نمو 97٪ في الربع الثاني من العام الماضي.

في مايو قبل أن يبدأ متغير دلتا بالانتشار على نطاق واسع في الولايات المتحدة ، رفعت وول مارت توقعاتها للربع الثاني والعام بأكمله ، مستشهدة بالزخم بعد بداية أفضل من المتوقع لهذا العام.

قال المدير المالي لشركة وول مارت بريت بيجز خلال مكالمة أرباح الشركة الأخيرة: بدأ الربع الثاني بشكل أفضل قليلاً مما كان متوقعًا في الأصل ، حيث استمر الإنفاق التحفيزي لصالح فئات سلع عامة معينة ، ونتوقع أن تستمر مكاسب حصص البقالة في سوق البقالة.

تم تحديث التوجيهات في ذلك الوقت المفترض أن أرباح السهم في الربع الثاني ، باستثناء عمليات التجريد ، سترتفع “بأرقام فردية منخفضة” مقارنة بالعام الماضي ، وأن مبيعات المتاجر المماثلة في الولايات المتحدة ، باستثناء الوقود ، سترتفع بهامش مماثل.

قد تكون وول مارت قد استفادت أيضًا من الإنفاق الذي يسبق موسم العودة إلى المدرسة ومن انتعاش التسوق شخصيًا خلال الربع.

وفقًا لبيانات من Placer.ai ، عادت حركة المرور على الأقدام في Walmart إلى مستويات ما قبل الوباء في يوليو حيث ارتفعت الزيارات بنسبة 2.9٪ مقارنة بالشهر نفسه في عام 2019.

بالنسبة إلى Target ، كانت القفزة في حركة المرور على الأقدام أكبر في مكدس لمدة عامين ، حيث ارتفعت بنسبة 15.9٪ في يوليو مقارنة بعام 2019 ، وفقًا لموقع Placer.ai.

من المتوقع أن ينمو بائع التجزئة في مينيابوليس إيراداته إلى 24.5 مليار دولار للربع الثاني ، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 8٪ مقارنة بالعام الماضي – وهو معدل نمو أعلى من الاتجاه وفقًا لمعايير ما قبل الجائحة ، ولكن تباطؤًا من الزيادة البالغة 23٪ المسجلة في كل من الربع الأول من هذا العام والربع المماثل من العام الماضي.

واصلت Target أيضًا نمو المبيعات الرقمية حتى بعد زيادة العام الماضي ، حيث قفزت المبيعات الرقمية بنسبة 50٪ في الربع الأول من هذا العام بعد قفزة بنسبة 141٪ في أوائل عام 2020.

وقد يؤدي انتعاش مبيعات الملابس والجمال ذات الأسعار المرتفعة أيضًا ساعدت في تعزيز هوامش تارجت في الربع الثاني ، مع شراء المستهلكين للسلع تحسبا للتراجع.

ارتفعت أسهم Target بنسبة 48٪ حتى الآن منذ بداية العام ، متجاوزة مكاسب مؤشر S&P 500 بنسبة 19٪ تقريبًا خلال تلك الفترة. زاد مخزون Walmart بنسبة 3.6 ٪ خلال نفس الفترة.

المصدر: رويترز