أبلغت شركة فيسبوك عن ارتفاع مبيعاتها وأرباحها في الربع الثاني ، لكنها اتبعت نبرة حذرة بالنظر إلى المستقبل ، قائلة إن النمو قد يتباطأ لأن القواعد الجديدة لشركة آبل تقلل من جمع البيانات على الأجهزة المحمولة ومع تلاشي مكاسب الإعلانات التي تغذي الوباء.
قال عملاق وسائل التواصل الاجتماعي إنه يواجه “رياحًا معاكسة في استهداف الإعلانات في عام 2021 من التغييرات التنظيمية والمتعلقة بالمنصة” ، مما أدى إلى انخفاض الأسهم بنسبة تصل إلى 5.2٪ في التداول الموسع.
جاء التحذير في الوقت الذي أبلغت فيه الشركة عن ارتفاع مبيعاتها الفصلية بنسبة 56٪ إلى 29.1 مليار دولار ، مقارنة بمتوسط تقديرات المحللين البالغ 27.9 مليار دولار ، وفقًا لبيانات جمعتها بلومبرج.
في بيان يوم الأربعاء ، أبلغ موقع Facebook عن 1.91 مليار مستخدم نشط يوميًا لشبكته الاجتماعية الرئيسية ، مطابقة فقط للتوقعات.
ولم تتغير أرقام مستخدمي الشركة في الولايات المتحدة وكندا عن الربع السابق.
يعكس تعثر الأسهم قلق المستثمرين من أن النمو القوي لمبيعات Facebook وإضافات المستخدمين أثناء الوباء قد يتراجع حيث يقضي الأشخاص وقتًا أقل في استخدام هواتفهم وأجهزة الكمبيوتر المحمولة.
أخبر Facebook المستثمرين أن قيود Apple الجديدة على جمع البيانات على أجهزة iPhone ، والتي تتطلب من المستخدمين السماح صراحة لصانعي التطبيقات بتتبع نشاطهم ، يمكن أن تحد من النمو المستقبلي من خلال إعاقة قدرتها على بيع الإعلانات المستهدفة – وهي أداة مهمة على Facebook أعطتها لها. ميزة مع العلامات التجارية الكبيرة والشركات الصغيرة التي تتطلع إلى الوصول إلى مجموعات محددة.
قالت محللة EMarketer ديبرا أهو ويليامسون: في الربع الثالث ، “سيكون لدينا فكرة أفضل عن مدى قدرة Facebook على تعديل منتجات استهداف الإعلانات الأساسية لإدارة الكمية المخفضة من المعلومات التي يمكنه الاستفادة منها”.
انخفض السهم إلى 354 دولارًا في التداول الممتد بعد التقرير ، بعد أن أغلق عند 373.28 دولارًا في نيويورك. وقفزت الأسهم أكثر من 36٪ هذا العام.
10.4 مليار دولار صافي أرباح موقع التواصل الإجتماعي الربع الثاني
وقالت Facebook إن صافي الدخل في الربع الثاني زاد بأكثر من الضعف إلى 10.4 مليار دولار أو 3.61 دولار للسهم. المحللون في متوسط الربح التقديري سيكون 3.02 دولار للسهم.
في نفس الفترة من العام الماضي ، بلغت الأرباح 5.18 مليار دولار ، أو 1.80 دولار للسهم.
استفاد موقع Facebook ، الذي يمتلك أيضًا Instagram و WhatsApp ، من عمليات الإغلاق الوبائي حيث يتدفق المستخدمون على شبكاته للتواصل مع الأصدقاء والاستمتاع بالترفيه في المنزل.
حولت الشركات – من العلامات التجارية الاستهلاكية الكبيرة إلى المتاجر الصغيرة – المزيد من ميزانياتها الإعلانية إلى مواقع Facebook والمنافذ الرقمية الأخرى للوصول إلى المزيد من العملاء أثناء بقائهم في المنزل لتجنب انتشار Covid-19.
لكن الشركة قالت لعدة أرباع إن أعمالها الإعلانية تواجه مخاطر من تحديث برنامج iOS الأخير من آبل ، والذي يسأل مستخدمي كل تطبيق عما إذا كانوا على استعداد للسماح بمتابعة نشاطهم عبر الإنترنت.
قال المدير المالي لشركة Facebook ، ديف وينر ، في البيان ، إن التغييرات التي أجرتها شركة Apple سيكون لها تأثير أكبر في الربع الثالث مما كانت عليه في فترة يونيو.
توقع المحللون في المتوسط نمو المبيعات بنسبة 32٪ و 20٪ في الربعين المقبلين ، وفقًا للبيانات التي جمعتها بلومبرج.
وقال وينر: في الربعين الثالث والرابع من عام 2021 ، نتوقع أن تتباطأ معدلات نمو الإيرادات الإجمالية على أساس سنوي بشكل كبير على أساس تتابعي مع فترات من النمو القوي المتزايد.
على مستوى الصناعة ، يختار المستخدمون منح التطبيقات إذنًا لتتبع سلوكهم بنسبة 25٪ فقط من الوقت ، وفقًا للفرع الذي يحلل نمو تطبيقات الأجهزة المحمولة.
يجعل التتبع الأقل من الصعب على Facebook والشركات الأخرى عبر الإنترنت تصميم إعلاناتهم لمساعدة الأعمال التجارية في العثور على عملائها الواعدين.
ومع ذلك ، لم تتأثر أسهم منافسي الإعلانات الرقمية على Facebook بالمثل من المخاوف من أن حدود جمع البيانات ستقلص الإيرادات في وقت لاحق من هذا العام.
على الرغم من أن كليهما أشار إلى أن تغييرات خصوصية Apple قد تؤثر عليهما في وقت ما ، فقد قدمت كل من Twitter Inc. و Snapchat الأم ، Snap Inc.
تقارير متفائلة الأسبوع الماضي ، وارتفعت الأسهم ، مع ارتفاع Snap بنسبة 24 ٪ في اليوم التالي.
سجلت جوجل مكاسب بنسبة 69٪ في مبيعات الإعلانات عندما كشفت عن أرباح يوم الثلاثاء ، مما أدى إلى ارتفاع الأسهم بنسبة 3.2٪.
جادل Facebook بأن قواعد الخصوصية الجديدة من Apple ستضر بالشركات الصغيرة التي تعتمد على الإعلانات المستهدفة وليس لديها المال للإنفاق على حملات التسويق الأوسع نطاقًا.
فيسبوك: الشركات الصغيرة تشكل الجزء الأكبر من مبيعات الإعلانات
تشكل الشركات الصغيرة الجزء الأكبر من مبيعات إعلانات Facebook.
في مؤتمر عبر الهاتف ، قال الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج إن الفصل التالي من استراتيجية الابتكار للشركة سيركز على بناء شيء يسميه “metaverse” – البيئات التي تم إنشاؤها رقميًا حيث يتفاعل الأشخاص مع بعضهم البعض افتراضيًا باستخدام منصات مثل Facebook.
قال في المكالمة “السمة المميزة للميتافيرس هي الوجود ، وهو الشعور وكأنك موجود بالفعل”.
قال زوكربيرج سابقًا إنه يعتقد أن الأجهزة التي تعمل بالواقع الافتراضي والمعزز هي المنصة الرئيسية التالية للتواصل البشري ، بعد الهواتف المحمولة ، لتحل في النهاية محل بعض التفاعلات الاجتماعية الشخصية.
كشفت Oculus ، قسم الأجهزة في Facebook ، العام الماضي النقاب عن Quest 2 ، وهي سماعة رأس واقع افتراضي الكل في واحد.
تقوم الشركة أيضًا ببناء سوار معصم ونظارات تعمل بتقنية الواقع المعزز. سيواجه Facebook قريبًا منافسة كبيرة عندما تصدر Apple جهاز VR منافسًا.
تسعى شركة مينلو بارك بولاية كاليفورنيا أيضًا إلى تحقيق النمو المستقبلي من خلال الاستثمار في أدوات التجارة الإلكترونية الجديدة التي تسمح للشركات الصغيرة ببيع سلعها مباشرةً على ممتلكات Facebook ، بهدف الحفاظ على قدرتها التنافسية مع المتاجر التقليدية حتى عندما ينتهي الوباء.
في الشهر الماضي ، أعلن Instagram عن أداة تسهل على تجار التجزئة تقديم خدمات تجريبية مدعومة بالواقع المعزز ، مما يسمح للعملاء المحتملين بمعرفة كيف تبدو المنتجات مثل المكياج والأحذية على وجوههم وأجسادهم الحقيقية.
يقوم Facebook أيضًا بتوسيع الطرق التي يمكن للشركات من خلالها التواصل مع عملائها باستخدام WhatsApp ، مثل تنبيه الأشخاص عند عودة عنصر شائع إلى المخزون.
كما بدأ Facebook أيضًا في طرح منتجات جديدة وبرامج تحقيق الدخل لجذب منشئي الوسائط الاجتماعية المشهورين بعيدًا عن منافسيهم الأصغر سنًا مثل TikTok و Snapchat التابعين لشركة Bytedance Ltd.
في الشهر الماضي ، كشف زوكربيرج النقاب عن منتج للنشرة الإخبارية بالاشتراك يسمى Bulletin.
أطلقت الشبكة الاجتماعية أيضًا مؤخرًا قائمة من البودكاست وأضافت ميزة تسمى Live Audio Rooms ، وهي غرف افتراضية حيث يمكن للمستخدمين استضافة مناقشات مباشرة.
حققت الشركة ، التي كانت موضوع تدقيق تنظيمي متصاعد على مدار السنوات القليلة الماضية بسبب سياسات المحتوى وهيمنة سوق وسائل التواصل الاجتماعي وممارسات الخصوصية ، فوزًا مؤخرًا على هذه الجبهة ، على الرغم من أنها لا تزال تواجه احتمال أن تسعى جهات إنفاذ مكافحة الاحتكار لتفريق أعمالها.
في الشهر الماضي ، فاز Facebook بحكم قضائي برفض قضيتين احتكاريتين أقامتهما لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية وائتلاف دول سعى إلى تفكيك الشركة.
دفع الحكم القيمة السوقية لفيسبوك إلى أكثر من تريليون دولار ، على الرغم من أنه ترك الباب مفتوحًا لاستئناف لجنة التجارة الفيدرالية.
يوم الأربعاء ، قدمت الولايات إشعارًا باستئنافها في محكمة اتحادية في واشنطن.
بشكل منفصل ، قالت Facebook إنها أبلغت الموظفين أنها ستطلب تطعيمهم ضد Covid-19 من أجل العودة إلى مكاتب الشركة في الولايات المتحدة.
وقالت الشركة ، التي أبلغت الموظفين بالسياسة يوم الأربعاء ، إنها ستنفذ إجراءات لأولئك الذين لا يستطيعون الحصول على التطعيم لأسباب طبية.
وقالت متحدثة “سنقيم نهجنا في مناطق أخرى مع تطور الوضع”. قالت Google و Lyft Inc.
أيضًا إنهما سيطلبان لقاحات للعاملين في المكاتب ، وكلاهما أرجأ مواعيد عودتهما المجدولة.
المصدر: رويترز
