قالت قناة ITV البريطانية إن الإعلانات انتعشت بقوة ، حيث حقق شهر يونيو أكبر عائد إعلاني للشهر في تاريخ المذيع حيث استفاد من تخفيف قيود كورونا و بطولة يورو 2020 لكرة القدم.

وقالت الشركة ، التي بثت فوز إنجلترا في نصف النهائي على الدنمارك في يورو 2020 إلى ذروة 27.6 مليون شخص هذا الشهر ، إن الإيرادات الخارجية للنصف الأول ارتفعت بنسبة 27٪ إلى 1.55 مليار جنيه إسترليني (2.15 مليار دولار) ، متجاوزة توقعات المحللين.

وقالت الرئيسة التنفيذية كارولين ماكول إن قناة ITV خرجت من أسوأ آثار الوباء.

وقالت يوم الأربعاء “نحن متفائلون بشأن المستقبل ، على الرغم من المخاطر الوبائية المستمرة على إعلاناتنا وإيرادات استوديوهات ITV”.

وتأكيدًا على قوة التعافي ، قالت قناة ITV إن إجمالي إيرادات الإعلانات لشهري يونيو ويوليو كان من المتوقع أن يكون أعلى بنسبة 16٪ عن نفس الفترة من عام 2018 ، عندما بثت بطولة كأس العالم لكرة القدم والمسلسل 4 من نجاحها الرائع “جزيرة الحب”.

وقال ماكول للصحفيين “بالنسبة لنا أن نحقق مثل هذا الانتعاش القوي في الإعلانات التي قدمتها كل فئة ، باستثناء السفر”.

وقالت إن شهر يونيو “كان مجرد شهر رائع” ، حيث كانت البطولة الأوروبية هي الأكثر نجاحًا على الإطلاق بالنسبة لـ ITV. وقالت “آمل أن يكون هذا شيء نبني عليه وننتقل من قوة إلى قوة”.

وقالت ITV إن مقارنة الإعلانات أصبحت أكثر صرامة في النصف الثاني ، لكنها تتوقع أن ترتفع في يوليو بنسبة 68٪ ، وأغسطس بنسبة 17٪ ، وأن يكون سبتمبر إيجابيًا.

تداولت أسهم ITV ، التي تضاعفت في الأشهر الـ 12 الماضية ، بنسبة 0.5٪ عند 120 بنسًا ، حيث قال محللون في Citi إن الشركة حققت فوزًا قويًا ، مع قوة “لا يمكن إنكارها بوضوح” في عائدات الإعلانات.

وقال ماكول إن ITV ستعيد تشغيل سياسة توزيع أرباح تدريجية على أساس توزيعات أرباح افتراضية قدرها 5 بنسات للسهم ، مع دفع أول مبلغ 3.3 بنس مقترح في العام بأكمله.

وقالت الشركة إن الأرباح الأساسية المعدلة في النصف الأول تضاعفت تقريبًا لتصل إلى 327 مليون جنيه ، مدفوعة بانتعاش الإعلانات واستئناف الإنتاج في أعمال الاستوديو الخاصة بها والتحكم في التكاليف.

المصدر: رويترز