“جوجل” تتفوق على تقديرات المحللين بعد انتعاش الإعلانات الرقمية

أعلنت شركة ألفابت ، الشركة الأم لشركة جوجل ، عن مبيعات ربع سنوية تجاوزت تقديرات وول ستريت ، مدفوعة بالإنفاق القوي على الإعلانات الرقمية من المسوقين المتحمسين لجعل المستهلكين يشترون مرة أخرى أثناء إعادة فتح الوباء بشكل غير منتظم.

قالت الشركة يوم الثلاثاء في بيان إن إيرادات الربع الثاني ، باستثناء المدفوعات لشركاء التوزيع ، بلغت حوالي 51 مليار دولار.

توقع المحللون 46.1 مليار دولار ، وفقًا لبيانات جمعتها بلومبرج. بلغ الربح 27.26 دولارًا للسهم ، متجاوزًا متوسط ​​التقدير البالغ 19.35 دولارًا.

بعد تباطؤ الإعلانات الرقمية قبل عام أثناء جائحة Covid-19 ، انتعشت أعمال الإعلانات في Google ، مدعومة بإنفاق جهات التسويق المزيد على البحث لإقناع المستهلكين بالسفر والتسوق في المتاجر مرة أخرى.

جاءت الزيادة في مبيعات الإعلانات الرقمية في الفترة المنتهية في 30 يونيو في أعقاب نتائج مماثلة تم الإبلاغ عنها الأسبوع الماضي من قبل شركتي التواصل الاجتماعي Twitter Inc. و Snap Inc، وفقًا للمحلل EMarketer.

وقالت المديرة المالية روث بورات في البيان إن نمو المبيعات “يعكس نشاط المستهلك المرتفع على الإنترنت والقوة الواسعة في إنفاق المعلنين”.

وفي مؤتمر عبر الهاتف بعد النتائج ، قال فيليب شندلر ، مدير الأعمال ، إن التجزئة كانت “إلى حد بعيد” أكبر مساهم في الارتفاع في الإعلانات ، مع نمو قطاعات السفر والخدمات المالية والإعلام والترفيه أيضًا خلال الربع.

استهدف الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet Sundar Pichai التجارة الإلكترونية كمجال نمو رئيسي لشركة الإنترنت العملاقة.

قام بتعميق علاقة شركته مع Shopify Inc. ، لتكثيف جهودها التجارية بينما تواصل مطاردة Amazon.com Inc. التابعة لشركة YouTube أيضًا.

واشترت أكبر منصة فيديو في العالم شركة هندية ، سمسم ، في وقت سابق من هذا الشهر للتعمق أكثر في تجارة الفيديو.

أسهم جوجل تقفز 50 % هذا العام

أصبحت Google هدفًا رئيسيًا لمنظمي مكافحة الاحتكار في جميع أنحاء العالم ، الذين زعموا أن الشركة قامت بتزوير مساحات شاسعة من الإنترنت للتغلب على المنافسين والمساعدة في نموها.

تواجه الشركة أربع دعاوى قضائية في الداخل ، واحدة من وزارة العدل الأمريكية والثلاثة الأخرى رفعتها ائتلافات من المدعين العامين للولاية.

كما فتح الاتحاد الأوروبي رسميًا تحقيقًا رسميًا لمكافحة الاحتكار في أعمال تكنولوجيا الإعلانات في Google الشهر الماضي.

اكتسبت الأسهم حوالي 3 ٪ في التداولات الممتدة بعد أن أغلقت عند 2638 دولار. وقفز السهم بنسبة 50٪ هذا العام.

حققت شركات البحث والأعمال الأخرى ذات الصلة مبيعات مالية في الربع الثاني من العام بلغت 35.8 مليار دولار. قدر المحللون ، في المتوسط ​​، 32.2 مليار دولار.

زادت عائدات إعلانات YouTube بنسبة 84٪ لتصل إلى 7 مليارات دولار. كان المحللون يبحثون عن 6.33 مليار دولار.

قالت نيكول بيرين ، محللة EMarketer الرئيسية في Insider Intelligence: “كان YouTube هو الشريحة الأسرع نموًا خلال الربع ويشير إلى القوة المستمرة لإعلانات الفيديو لكل من الاستجابة المباشرة وأهداف العلامة التجارية”.

تابع: “كان النمو في شبكة Google هو الأبطأ بين الشرائح الثلاثة ، ولكنه يمثل أقوى أداء مفرط مقارنة بتوقعاتنا – مما يشير إلى استمرار نمو سوق العرض الآلي بشكل كبير.”

اكتسب قسم السحابة في الشركة ، بقيادة توماس كوريان ، بعض الحصة السوقية لكنه لا يزال متخلفًا عن الرائدين Amazon Web Services و Microsoft Corp.

وقفزت عائدات Google Cloud بنسبة 54٪ إلى 4.63 مليار دولار ، متجاوزة توقعات وول ستريت البالغة 4.3 مليار دولار.

قلصت الوحدة خسائرها التشغيلية إلى 591 مليون دولار من 1.42 مليار دولار ، وساعد ذلك جزئيًا على خفض مصروفات الاستهلاك بعد أن قامت الشركة بتعديل العمر الإنتاجي المقدر للخوادم إلى أربع سنوات من ثلاث سنوات.

زادت المدفوعات لشركاء التوزيع في Google مثل شركة Apple Inc. بنسبة 63٪ – وهو معدل نمو مماثل للإيرادات تقريبًا.

أضافت الشركة زيادة في عدد الموظفين بنسبة 13٪ في هذا الربع ، مما رفع إجمالي القوى العاملة لديها إلى أكثر من 144،000.