أعلنت شركة تويتر عن مبيعات الربع الثاني التي فاقت تقديرات المحللين ، وقدمت توقعات للربع الحالي فاقت التوقعات وسط الأحداث العالمية مثل الألعاب الأولمبية التي تقود الإعلان.

وقفزت الأسهم بنحو 5٪ في التداولات الممتدة.

قالت الشركة ومقرها سان فرانسيسكو يوم الخميس في بيان إن الإيرادات ستتراوح من 1.22 مليار دولار إلى 1.3 مليار دولار في الفترة المنتهية في سبتمبر.

توقع المحللون ، في المتوسط ​​، 1.17 مليار دولار ، وفقًا للبيانات التي جمعتها بلومبرج.

قفزت مبيعات الربع الثاني بنسبة 74٪ لتصل إلى 1.19 مليار دولار عن العام السابق ، مقارنة بتقديرات المحللين البالغة 1.06 مليار دولار.

أضاف Twitter نحو 7 ملايين مستخدم جديد في الربع الثاني عن الفترة السابقة ، ليصل إجمالي جمهور الشركة إلى 206 مليون مستخدم يوميًا.

كانت هذه الأرقام متوافقة مع تقديرات المحللين.

انخفض جمهور Twitter في الولايات المتحدة مليون مستخدم إلى 37 مليونًا خلال الفترة المنتهية في 30 يونيو.

قبل عام ، واجه موقع Twitter أحد أصعب المجالات عندما بدأ العديد من المعلنين عن العلامات التجارية في سحب ميزانيات التسويق في ذروة الوباء.

تعتمد شركة وسائل التواصل الاجتماعي على العلامات التجارية في الجزء الأكبر من إيراداتها الإعلانية وتراجعت مبيعاتها بنسبة 19٪ في الفترة من أبريل إلى يونيو 2020.

لتوسيع إيراداتها ، بدأ تويتر في الدفع بقوة أكبر نحو إعلانات الاستجابة المباشرة – أنواع الإعلانات التي حاول تحقيق نتائج محددة ، مثل تثبيت التطبيق أو زيارة موقع الويب.

تشير الأرقام إلى أن الشركة تنمو بعد عام من الفوضى شمل الوباء وانتخابات أمريكية أدت في نهاية المطاف إلى قيام تويتر بتعليق الرئيس السابق دونالد ترامب بشكل دائم.

بينما انتعش الإعلان عن العلامة التجارية مع إعادة فتح الاقتصاد العالمي ، تظل الشركة هدفًا لحلفاء ترامب الذين يقولون إن المنصة تميز ضد المحافظين.

أسهم تويتر عند أعلى مستوى بواقع 76.70 دولارًا

وصلت أسهم تويتر إلى أعلى مستوى عند 76.70 دولارًا في التداول الموسع بعد أن أغلقت عند 69.57 دولارًا. ارتفع المخزون بنسبة 28 ٪ هذا العام.

قد تساعد إعلانات العلامة التجارية للشركة أيضًا في تجنب أي تأثير كبير من تحديثات الخصوصية الجديدة لشركة Apple Inc. لمستخدمي iOS 14 ، والتي تتطلب أن تحصل الشركات على إذن المستخدم لجمع بيانات معينة حول نشاطهم عبر الإنترنت.

يطلب معظم المستخدمين من التطبيقات عدم تتبعها ، مما يضر بالإعلانات المستهدفة ، خاصة على Facebook.

على الرغم من ذلك ، يقول موقع Twitter إنه لم يتأثر بشكل خطير بالتحديث. وكتبت الشركة في خطاب المساهم: “بينما لا يزال من السابق لأوانه تقييم التأثير طويل المدى لتغييرات نظام التشغيل iOS 14.5 من آبل ،” كان التأثير في الربع الثاني “أقل مما كان متوقعًا”.

بينما تتزايد عائدات الإعلانات ، لا يُتوقع أن تنمو حصة Twitter في السوق العالمية ، وهذا مؤشر على توسع أوسع في صناعة الإعلانات.

على الرغم من الربع القوي للشركة وتوجيهاتها ، من المقرر أن تظل حصتها العالمية من سوق الإعلانات الرقمية عند 0.9٪ فقط في عام 2021 ، وفقًا لـ EMarketer.

على النقيض من ذلك ، سوف يستحوذ فيسبوك على ما يقدر بـ 24 ٪ من السوق العالمية.

أعطى Twitter توقعًا للدخل التشغيلي في الربع الحالي قدره 50 مليون دولار لتحقيق التعادل ، وقال إن مصروفات العام بأكمله من المتوقع أن تزيد بنسبة 30٪ عن العام الماضي ، مقارنة مع التقدير السابق لنمو 25٪.

جاء في خطاب المساهم في الشركة أن التوظيف ، في المقام الأول بين المنتجات والهندسة.

المصدر: رويترز