من المقرر أن تنمو مبيعات الهواتف الذكية بنسبة 12٪ في عام 2021 ، على الرغم من ضغوط الإمداد وفقًا لأحدث توقعات Canalys ، لتصل الشحنات إلى 1.4 مليار وحدة.

يمثل هذا انتعاشًا قويًا من عام 2020 ، عندما انخفضت مبيعات الهواتف الذكية بنسبة 7 ٪ بسبب قيود السوق الرئيسية الناجمة عن جائحة كورونا.

مع استمرار نشر اللقاح في جميع أنحاء العالم وتراجع الوباء ، سيظهر توريد المكونات كعقبة جديدة لصناعة الهواتف الذكية.

قال بن ستانتون ، مدير أبحاث Canalys ، “إن مرونة صناعة الهواتف الذكية مذهلة للغاية , الهواتف الذكية ضرورية لإبقاء الأشخاص على اتصال ورفاهية ، وهي لا تقل أهمية داخل المنزل عن أهميتها في الخارج.

في بعض أنحاء العالم ، لم يتمكن الناس من إنفاق الأموال في أيام العطلات وأيام العطل في الأشهر الأخيرة ، وأنفق الكثير منهم دخلهم المتاح على هاتف ذكي جديد بدلاً من ذلك.

هناك زخم قوي وراء هواتف 5G ، والتي استحوذت على 37٪ من الشحنات العالمية في الربع الأول ، ومن المتوقع أن تمثل 43٪ للعام بأكمله (610 مليون وحدة).

سيكون الدافع وراء ذلك هو المنافسة السعرية الشديدة بين البائعين ، مع التضحية بالعديد من الميزات الأخرى ، مثل العرض أو الطاقة ، لاستيعاب 5G في أرخص جهاز ممكن. بحلول نهاية العام ، ستكون تكلفة 32٪ من جميع أجهزة 5G المشحونة أقل من 300 دولار أمريكي. حان الوقت للتبني الجماعي “.

ومع ذلك ، ستحد اختناقات إمداد المكونات من إمكانات نمو شحنات الهواتف الذكية هذا العام.

قال ستانتون: “الطلبات المتأخرة تبني”. “الصناعة تقاتل من أجل أشباه الموصلات ، وستشعر كل علامة تجارية بالضيق”.

في الأشهر الأخيرة ، أعاد البائعون توجيه بعض التخصيصات إلى مناطق أخرى بسبب تفشي COVID-19 في الهند ، لكن هذا ليس مستدامًا لأن العالم يعود إلى طبيعته.

سيتجه البائعون أولاً إلى تحديد الأولويات الإقليمية ، مع التركيز على تدفق الوحدات إلى الأسواق المتقدمة المربحة مثل الصين والولايات المتحدة وأوروبا الغربية على حساب أمريكا اللاتينية وأفريقيا.

ولكن حتى في هذه المناطق ذات الخدمة الأفضل ، سيظلون مقيدين ، وسيتحولون بعد ذلك إلى تحديد أولويات القنوات ، ودفع تخصيص أكبر للوحدات في قنوات التنشيط السريع ، مثل شركات النقل ، وعدد أقل في التوزيع والسوق المفتوحة.

سيكون لهذا آثار جانبية مثيرة للاهتمام وقد يفتح الأبواب أمام العلامات التجارية المنافسة لكسب حصة في قنوات السوق المفتوحة الرئيسية إذا كان شاغلو الوظائف غير قادرين على الوفاء.

كانت شركة سامسونج البائع الأكبر بحصة 19 % من الهواتف الذكية, واحتلت شاومي المرتبة الثانية لأول مرة على الإطلاق بحصة 17%, بينما احتلت آبل المرتبة الثالثة بنسبة 14%.

وقالت نيكول بينج ، نائب رئيس شركة Canalys من Mobility Nicole Peng: “الزاوية الأخرى لذلك هي التسعير”. “نظرًا لارتفاع أسعار المكونات الرئيسية ، مثل الشرائح والذاكرة ، يجب على بائعي الهواتف الذكية أن يقرروا ما إذا كانوا سيستوعبون هذه التكلفة أو يمررونها إلى المستهلكين.” ولكن نظرًا لوجود قيود كبيرة حول شرائح LTE ، فإن هذا سيؤدي إلى تحديات في النهاية المنخفضة ، حيث يكون العملاء حساسين بشكل خاص للأسعار.

يجب على بائعي الهواتف الذكية النظر في تحسين كفاءتهم التشغيلية مع تقليل توقعات الهامش في محافظهم منخفضة الجودة طوال مدة القيود ، أو المخاطرة بنزيف حصتهم في السوق لمنافسيهم.

تسبب الوباء في تغييرات دائمة ستشكل الوضع الطبيعي الجديد للمجتمع وسوق الهواتف الذكية.

وأضاف ستانتون: “كان على القنوات أن تتحول أو تموت أثناء الوباء ، وهذا الابتكار القسري”. “شهدت البلدان المتقدمة طفرة على الإنترنت ، مما أجبر تجار التجزئة على إعادة تقييم آثار أقدامهم في وضع عدم الاتصال.

نتيجة لذلك ، سيتم إغلاق العديد من المتاجر هذا العام ، وبالنسبة للمتاجر التي تظل مفتوحة ، سيتم إعادة تصور الغرض منها لدعم العملاء وتلبية الطلبات ، حيث يستخدم العملاء بشكل متزايد قنوات متعددة أثناء عملية الشراء.

تساعد الابتكارات التي يقودها COVID-19 ، مثل المخزون الموحد والتسليم إلى السيارة ، في تحويل تجار التجزئة نحو رؤيتهم الموحدة للقنوات الشاملة.

كما أن المشتريات المركزية ستمنح القناة مزيدًا من القوة التفاوضية مع العلامات التجارية للهواتف الذكية وقد تجعل بعض تجار التجزئة يحاولون تجاوز التوزيع لبناء علاقات مباشرة جديدة.

الوضع الطبيعي الجديد لصناعة الهواتف الذكية قاسٍ وتنافسي مثل القديم “.

مبيعات الهواتف الذكية حسب المناطق