صعد محققو مكافحة الاحتكار في وزارة العدل الأمريكية من تدقيق ممارسات سوق الإعلانات الرقمية لشركة Google في الأشهر الأخيرة ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر ، مما يدل على أن إدارة بايدن تتابع بنشاط تحقيقًا بدأ في عهد الرئيس السابق دونالد ترامب.

أجرى موظفو مكتب مكافحة الاحتكار فى وزارة العدل مقابلات مع العديد من منافسي جوجل حول ممارساتها في سوق تكنولوجيا الإعلان ، ووضع هدفًا لثاني أهم أعمال الشركة ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الإجراء ، والذين طلبوا عدم الكشف عن هويتهم أثناء مناقشة تحقيق المرحلة المبكرة .

رفعت الوزارة بالفعل دعوى قضائية ضد Google العام الماضي ، قائلة إن الشركة المملوكة لشركة Alphabet Inc كانت تسيء استخدام هيمنتها في البحث على الإنترنت ، أكبر أعمالها.

من المرجح أن يعتمد أي إجراء قانوني إضافي ، بما في ذلك رفع دعوى ثانية ، على من يتم اختياره كمساعد المدعي العام لقسم مكافحة الاحتكار من قبل الرئيس الأمريكي جو بايدن.

سيكون الأمر متروكًا لهذا الشخص ليقرر ما إذا كان سيواصل العمل أم لا ، ومن المحتمل ألا تتخذ الحكومة أي إجراء ضد الشركة.

قال أحد الأشخاص إن الحكومة تقوم أيضًا بجمع الأدلة من الدعاوى القضائية والتحقيقات القائمة في ولايات قضائية أخرى ، مع التركيز على أعمال Google التي تضع إعلانات على مواقع الويب الخاصة بالآخرين. وامتنعت وزارة العدل عن التعليق.

وقالت جولي تارالو مكاليستر ، المتحدثة باسم Google ، في بيان: “تساعد تقنياتنا الإعلانية مواقع الويب والتطبيقات في تمويل محتواها وتمكين الشركات الصغيرة من الوصول إلى العملاء في جميع أنحاء العالم”.

وزارة العدل: جوجل كانت تسيء استخدام هيمنتها في البحث على الإنترنت

تابعت: “أدت المنافسة الهائلة في الإعلان عبر الإنترنت إلى جعل الإعلانات عبر الإنترنت أكثر صلة بالموضوع ، وخفض رسوم تقنية الإعلان ، وتوسيع الخيارات للناشرين والمعلنين.”

خضعت Google ، التي تعتبر بالنسبة للكثيرين الصفحة الرئيسية للإنترنت ، لتدقيق مكثف لمكافحة الاحتكار من قبل المنظمين في جميع أنحاء العالم ، الذين فتحوا سلسلة من التحقيقات في الممارسات التجارية للشركة.

يثير جمع المعلومات المستمر لقسم مكافحة الاحتكار عن أعمال شاشات العرض في Google شبح فرض إجراءات تنظيمية إضافية ضد عملاق الإنترنت في الولايات المتحدة ، وهو أكبر سوق لها وأرضها المحلية.

تأتي هذه الأخبار بعد فترة وجيزة من تأكيد الناقدة التقنية لينا خان كرئيسة جديدة للجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية ، بالإضافة إلى إعلان الاتحاد الأوروبي عن إجراء تحقيق رسمي حول ما إذا كانت Google قد أساءت استخدام مكانتها الرائدة في سوق تكنولوجيا الإعلانات. قدمت الشركة هذا الشهر تنازلات للحكومة الفرنسية لجعل مزاداتها الرقمية أكثر عدلاً.

تواجه Google بالفعل ثلاث دعاوى قضائية لمكافحة الاحتكار في الداخل ، واحدة بقيادة وزارة العدل واثنتان رفعتهما ائتلافات من المدعين العامين للولايات المتحدة.

تمتلك الشركة التي يقع مقرها في ماونتن فيو بولاية كاليفورنيا أجزاءً رئيسية من سوق الإعلانات عبر الإنترنت.

تدير خدمة شراء الإعلانات للمسوقين وخدمة بيع الإعلانات للناشرين ، بالإضافة إلى تبادل تجاري حيث يكمل كلا الجانبين المعاملات في المزادات السريعة.

تعمل هذه البورصات مثل منصات تداول الأسهم عبر الإنترنت مع عملية المزايدة الآلية. اشتكى المنافسون والناشرون من أن Google تستفيد من أجزاء من هذه الشبكة الواسعة ، مثل تبادل الإعلانات ، لإفادة مناطق أخرى ومنافسي الرضفة.

بشكل عام ، حققت منتجات تقنية الإعلان هذه 23 مليار دولار من إجمالي الإيرادات لشركة الإنترنت العملاقة العام الماضي.

جادلت Google بأنها تدفع الكثير من مبيعات تكنولوجيا الإعلان هذه إلى ناشري الويب.

حققت وزارة العدل شبكة واسعة عندما بدأت التحقيق مع Google تحت إشراف المدعي العام ويليام بار ، وتحدثت مع أعداء قدامى لشركة التكنولوجيا العملاقة بما في ذلك News Corp. و Oracle Corp. و Yelp Inc. بشأن مخاوفهم المتنوعة بشأن Google ، بما في ذلك الادعاءات المتعلقة بـ تقنية الإعلان.

في أكتوبر ، رفعت الوزارة دعوى قضائية ضد Google لأسباب أخرى ، زاعمة أن الشركة اتخذت خطوات مناهضة للمنافسة لتوسيع احتكارها لمحركات البحث.

بعد شهرين ، رفعت مجموعة من الولايات الأمريكية بقيادة تكساس دعوى قضائية ضد Google ، بدعوى أنها زورت سوق الإعلانات الرقمية ، وفي ذلك الوقت لم يكن من الواضح ما إذا كانت وزارة العدل لديها مصلحة في التحقيق في أعمال تكنولوجيا الإعلانات في Google.

تولى المدعي العام في تكساس ، كين باكستون ، زمام المبادرة في استهداف أعمال الإعلانات الصورية لشركة Google ، وانضمت إليه 14 ولاية وإقليمًا أخرى ، ولكن كان عليه أيضًا مواجهة تمرد موظفين ومزاعم بالفساد.

ادعت الدعوى القضائية الحالية أن Google لديها صفقة غير قانونية للتلاعب بمزادات الإعلانات الرقمية من خلال منح شركة Facebook Inc. إمكانية الوصول إلى “المعلومات والسرعة والمزايا الأخرى” التي لا يمتلكها المشاركون الآخرون في السوق. أنكرت جوجل كل مخالفات.

المصدر: رويترز