ارتفعت شركة نايكي إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق في أحدث إشارة إلى أن المستهلكين يفتحون محافظهم أكثر من المتوقع مع انحسار الوباء في معظم أنحاء العالم.

ارتفعت أسهم نايكي بنسبة 16٪ تقريبًا يوم الجمعة إلى مستوى قياسي بلغ 154.35 دولارًا بعد أن توقعت الشركة أن تتجاوز إيرادات هذه السنة المالية 50 مليار دولار لأول مرة ، مستفيدة من انتعاش النمو في أمريكا الشمالية.

كان هذا أكبر مكسب في يوم واحد للسهم منذ 21 أكتوبر 1987 ، بعد أيام فقط من انهيار يوم الاثنين الأسود.

قال مسؤولون تنفيذيون ، مساء الخميس ، إن الشركة تتوقع نموًا منخفضًا للمبيعات من رقمين في العام الحالي ، الذي سينتهي في مايو المقبل ، بعد الإعلان عن نتائج الربع الرابع المالية التي جاءت أفضل من المتوقع.

سيكون النمو أسرع في النصف الأول مع انتعاش اهتمام المستهلك.

كتب المحلل راندال كونيك في جيفريز: “تعد Nike واحدة من أفضل العلامات التجارية على هذا الكوكب ، والمستهلك العالمي قوي جدًا ، وتعمل الشركة على تعزيز علاقتها مع المستهلكين من خلال التكنولوجيا ، ونموذج توزيع الشركة يبتعد عن البيع بالجملة” مذكرة بحثية. “يجب أن ترتفع الأسهم بنسبة 50٪ أخرى من هنا.”

اكتسبت Nike زخماً مع استئناف الدوريات والأحداث الرياضية في الولايات المتحدة وأوروبا لإعادة فتح الأعمال ، مما أدى إلى تجدد الطلب على أحذيتها الرياضية وملابسها.

زاد العديد من المحللين أهدافهم السعرية للسهم بعد أن سجلت الشركة المصنعة للملابس الرياضية نموًا في المبيعات عبر مناطقها في الربع الأخير ، مدعومة بإيرادات قياسية في أمريكا الشمالية.

وقالت الشركة في بيان إن المبيعات العالمية تضاعفت تقريبًا لتصل إلى 12.3 مليار دولار في الفترة المنتهية في 31 مايو. هذا تجاوز توقعات المحللين.

إن النمو في المبيعات ليس مجرد علامة على أن الشركة تجاوزت تحديات الوباء السابقة. يضغط الرئيس التنفيذي جون دوناهو أيضًا لخفض توزيع البيع بالجملة بشكل جذري من خلال القضاء على العديد من شركائه في التجزئة لصالح مبيعات مباشرة أكثر ربحية للمستهلكين.

وقد أدى ذلك إلى زيادة مبيعات قسم Nike Direct ، والتي ارتفعت بنسبة 73٪ في الربع الأخير. كما أدى إلى تحسن هوامش الربح.

وقال مات فريند ، كبير المسؤولين الماليين بشركة نايكي ، في البيان: “نبني نموذجًا ماليًا جديدًا سيستمر في تغذية النمو المستدام والمربح على المدى الطويل”.

كانت أمريكا الشمالية في السابق سوقًا إشكالية لشركة Nike ، حيث أعاقتها مشكلات سلسلة التوريد التي حالت دون وصول المنتجات إلى المستهلكين.

تم دفع بعض هذه الشحنات المتأخرة في هذا الربع ، مما ساعد على إيرادات الجملة حيث خففت الولايات المتحدة القيود المتعلقة بالفيروسات وعادت العديد من الأحداث الرياضية بالكامل.

تباطؤ الصين

في الوقت نفسه ، بدأ نمو مبيعات Nike في الصين الكبرى ، والذي قاد حتى وقت قريب انتعاش الشركة ، في التهدئة. ارتفعت الإيرادات بنسبة 17٪ فقط – وأقل عند استبعاد تقلبات العملة – إلى 1.93 مليار دولار ، مخالفة لتوقعات المحللين البالغة 2.25 مليار دولار.

قد تعكس النتائج تأثير مقاطعة Nike والعلامات التجارية الأخرى على بيانات الشركات حول العمل الجبري المتعلق بإنتاج القطن في منطقة شينجيانغ.

ومع ذلك ، وصف جوناثان كومب ، محلل بيرد لأبحاث الأسهم ، نتائج الصين الكبرى بأنها “أفضل بكثير مما كان يُخشى”.

تتوقع الشركة نموًا في سن المراهقة المنخفضة إلى المتوسطة في الصين على المدى الطويل.

وفي الوقت نفسه ، استمر إغلاق المتاجر في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا طوال هذه الفترة.

لكن شركة Nike تمكنت من إعادة فتح شبكتها بالكامل تقريبًا ، حيث أصبح 99٪ من المتاجر في المنطقة تعمل الآن بكامل طاقتها أو تفتح بساعات مخفضة.

المصدر: رويترز