تقوم شركة IBM Corp بتطوير أدوات من شأنها أن تضمن أن خوارزميات الإعلان عبر الإنترنت لا تعرض الإعلانات بشكل غير عادل لمجموعات محددة فقط مثل الرجال أو الأثرياء ، بهدف معالجة مخاوف التمييز التي اجتذبت التدقيق على مستوى الصناعة.

قالت IBM  لرويترز يوم الخميس إن فريقا من 14 سيبحث عن “الإنصاف” في الإعلانات على مدى الأشهر الستة المقبلة ، ويستكشف سبل اكتشاف وتخفيف التحيز غير المقصود ، بما في ذلك في الجماهير والرسائل نفسها.

وجد الباحثون الأكاديميون وجماعات الحقوق المدنية على مدى عقد من الزمان أنه يمكن استبعاد بعض الجماهير بما في ذلك السود والنساء من رؤية الوظائف والإسكان وغيرها من الإعلانات بسبب الخيارات التي يحتمل أن تكون غير قانونية التي يتخذها المعلنون أو الأنظمة الآلية التي يستخدمونها.

بعد شكاوى من منظمي ونشطاء مناهضة التمييز في الولايات المتحدة ، أجرت شركة Facebook Inc و Alphabet Inc ، Google ، وهما أكبر بائعي الإعلانات الرقمية في العالم ، بعض التغييرات.

لكن المشاكل لا تزال قائمة ، في حين بدأ القلق الأكبر بشأن خصوصية البيانات بالفعل في إعادة تشكيل التسويق عبر الإنترنت.

قال بوب لورد نائب الرئيس الأول لشركة آي بي إم: “أساس الإعلان ينهار وعلينا إعادة بناء المنزل”. “بينما نحن في ذلك ، دعونا نتأكد من أن الإنصاف في المخطط.”

تبيع وحدة Watson Advertising التابعة لشركة اى بى ام الإعلانات على ممتلكات شركة Weather وتوفر أيضًا برامج إعلانية للشركات الأخرى. يمكن في النهاية إقناع العملاء بعروض مكافحة التحيز.

IBM : يمكن عرض الإعلانات بشكل متساوٍ إلى حد ما لجميع المجموعات

قال روبرت ريدموند ، رئيس تصميم المنتجات الإعلانية بالذكاء الاصطناعي ، إن التحليل الأولي الذي أجرته شركة IBM لعمليات شراء الإعلانات الخاصة بها يشير إلى أنه يمكن عرض الإعلانات بشكل متساوٍ إلى حد ما لجميع المجموعات دون التأثير على مقاييس مثل النسبة المئوية للمستخدمين الذين ينقرون على الإعلان.

قدم ريدموند كمثال افتراضي نظامًا أخبره أحد المعلنين بتوجيه إعلان إلى الرجال في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

قد يبدأ في عرض الإعلان فقط لأولئك الموجودين في المدن الكبيرة والأبيض لأن هذه المجموعة تنقر أكثر.

تبحث شركة IBM عما إذا كانت برامج الذكاء الاصطناعي يمكنها اكتشاف ذلك ومن ثم إعادة توجيه الإعلانات بشكل متساوٍ.

تخطط الشركة بعد ذلك لتحليل البيانات الواردة من إعلانات الخدمة العامة لمجلس الإعلانات غير الربحي حول لقاحات COVID-19.

قالت ليزا شيرمان ، رئيسة المجلس والمديرة التنفيذية: “التحيز المنهجي ينتشر للأسف في كل ركن من أركان صناعة الإعلان تقريبًا”.

“نأمل أن يساعد هذا البحث في التحقق من صحة الخطوات التي نتخذها للتخفيف من التحيز غير المقصود (و) تحديد المجالات لنا وللآخرين لمواصلة صقلها.”

المصدر: رويترز