وجد تقرير جديد صادر عن مورجان ستانلي أن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي قد انخفض منذ بدء جهود إعادة الفتح.
أشار التقرير ، الذي صدر يوم الجمعة ، إلى أن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في مايو من عام 2021 كان أقل بكثير من استخدامه في ديسمبر 2020.
تابع: “انخفضت نسبة الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع الذين يستخدمون منصات وسائل التواصل الاجتماعي على أساس يومي في أي مكان من 250 نقطة أساس (تيك توك) إلى 800 نقطة أساس ( فيسبوك) منذ استطلاعنا الأخير (ديسمبر 20).
انخفض الاستخدام الشهري أيضًا من ~ 140 نقطة أساس (تيك توك) إلى ~ 900 نقطة أساس (تويتر) ، وفقًا للتقرير.
زاد استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام أثناء الوباء ، حيث ادعى ما يصل إلى نصف الأمريكيين استخدام وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من قبل COVID-19 ، وفقًا لبعض مصادر البحث.
في عام 2020 ، أمضى الأمريكيون ما معدله 82 دقيقة يوميًا على وسائل التواصل الاجتماعي.
الآن ، مع إعادة فتح الاقتصاد واستعادة الناس للوظائف ، بدأ استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في الانخفاض من أعلى مستويات الوباء. إلى جانب استخدام المنصات بشكل عام ، انخفض التفاعل مع المنتجات المرتبطة بوسائل التواصل الاجتماعي.
وقال التقرير: “على مستوى عالٍ ، ننظر إلى هذا على أنه علامة على انخفاض الوقت الذي يقضيه كل مستخدم عبر وسائل التواصل الاجتماعي”.
وقال التقرير: “من منظور دقيق ، تبرز حالات الانسحاب في Instagram Shopping و Snapchat Discover أكثر من غيرها ، حيث انخفض استخدام هذه العوامل المهمة للإيرادات طويلة الأجل بشكل كبير منذ موسم الإيواء في العطلات”.
ومع ذلك ، فقد تغير محتوى استخدام وسائل التواصل الاجتماعي خلال فترة الوباء. تم استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في كثير من الأحيان لإعادة الاتصال بالأصدقاء والعائلة بعد أن منعت قيود التباعد الاجتماعي الأشخاص من الاتصال بالآخرين.
ازدهرت بعض منصات التواصل الاجتماعي ، مثل Tiktok ، خلال الوباء.
نمت شعبية تيك توك بين الشباب على وجه الخصوص ، مع نمو بنسبة 180 ٪ بين المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 25 عامًا بعد ظهور الوباء.
بالإضافة إلى ذلك ، استخدم 12٪ من السكان تيك توك في مايو 2020 ، مقابل 4٪ فقط في سبتمبر من عام 2019.
وجد تقرير مورجان ستانلي أن فيسبوك هو أكثر الأسهم الواعدة من بين منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية.
أضاف: “ما زلنا أكثر إيجابية بشأن FB ضمن أسماء الشبكات الاجتماعية ذات الشركات الكبيرة حيث نرى عائد الاستثمار الرائد ، وابتكار المنتجات ، وخيارات مكالمات تحقيق الدخل (Reels ، و Marketplace ، و Shopping ، وما إلى ذلك) لتمكينهم من التنقل عبر الرياح المعاكسة للتفاعل على المدى القريب”.
وجد الباحثون أيضًا زيادة بنسبة 20٪ في سنابشات و 15٪ لصالح بنتريست.
المصدر: رويترز
