من المقرر أن تُعلن أرباح نايكي عن الربع المالي الرابع بعد إغلاق السوق اليوم، وتستعد وول ستريت لمزيد من النتائج السيئة.

أرباح نايكي

كتب راندال كونيك، المحلل في جيفريز، في مذكرة للعملاء أنه يتوقع أن تكون نتائج الربع، الذي انتهى في 31 مايو، “مؤلمة”.

وتسعى شركة الأحذية الرياضية العملاقة إلى إحراز تقدم في مسارها نحو التعافي، في ظلّ مواجهة رسوم الرئيس ترامب الجمركية.

ثقة المستهلك

بعد إعلان نتائج نايكي للربع المالي الثالث في أواخر مارس، حذّر المدير المالي ماثيو فريند من أن الرسوم الجمركية، وفائض المخزون، وعدم اليقين بشأن ثقة المستهلك، ستؤدي إلى انخفاض هوامش الربح الإجمالية للربع الرابع بنحو 400 إلى 500 نقطة أساس. وحذّر من أن الإيرادات ستنخفض.

يُذكر أن إيرادات الربع المالي الرابع من العام الماضي بلغت 12.61 مليار دولار.

توقعات وول ستريت

تتوقع وول ستريت، وفقًا لبومبرج، انخفاض إيرادات الربع الرابع بنحو 15% لتصل إلى 10.72 مليار دولار، إلى جانب أرباح معدلة قدرها 0.13 دولار للسهم، وهي أقل بنسبة 87% مقارنة بـ 1.01 دولار التي أعلنت عنها في الربع نفسه من العام الماضي.

ومن المتوقع أن تنخفض مبيعات المتاجر نفسها المملوكة لشركة نايكي مرة أخرى بنسبة 2.62%. وهذا أقل من الانخفاض البالغ 3% الذي سجلته في الربع السابق.

تواجه نايكي تدهورًا في ثقة المستهلك في ظل سعيها لإعادة المستهلكين إلى متاجرها ومنافستها مع منافسين مثل أون (ONON) وهوكا (DECK).

انخفض مؤشر ثقة المستهلك الصادر عن مجلس المؤتمرات لشهر يونيو بمقدار 5.4 نقطة أساس إلى 93 نقطة في يونيو من 98.4 نقطة في مايو، حيث ظلت المخاوف بشأن آثار الرسوم الجمركية على الأسعار والاقتصاد تتصدر اهتمامات المستهلكين.

انخفضت أسهم الشركة بنسبة تقارب 36% على أساس سنوي، لكنها انتعشت من أدنى مستوياتها في 8 أبريل عندما فرض الرئيس ترامب رسومًا جمركية إضافية بنسبة 104% على الصين قبل تعليقها في مايو.

الرسوم الجمركية

ولا تزال رسوم جمركية بنسبة 10% على الواردات من معظم الدول سارية، إلى جانب رسوم جمركية بنسبة 30% على البضائع الصينية.

لكن يبدو أن نايكي استعدت لهذا. فقد دأبت الشركة على تنويع قاعدتها التصنيعية منذ ولاية ترامب الأولى. وفي عام 2024، أنتجت الشركة 18% من ملابسها و16% من أحذيتها في الصين، مقارنة بـ 26% و29% على التوالي في عام 2016.

وتعتمد الشركة أيضًا على بعض الابتكارات، مثل إطلاق Vomero 18، وJordan Retros، وA’One، وتعاونها مع كيم كارداشيان. كما تُحسّن نايكي شراكاتها في مجال البيع بالجملة مع شركات مثل Dick’s Sporting Goods (DKS) وMacy’s (M) بعد أن قررت التركيز على أعمالها المباشرة مع المستهلكين.

وكتبت كريستينا فرنانديز، المحللة في مجموعة Telsey Advisory Group، في مذكرة للعملاء: “سيكون التقدم هو الموضوع الرئيسي” للمكالمة الهاتفية مع المستثمرين يوم الخميس بعد إغلاق السوق.