لم يكن مليون دولار كافيًا. ولم تكن المكالمات الهاتفية، أو حفلات العشاء، أو الاستثمارات المحلية التي بلغت قيمتها مليار دولار، والتي يصفها البيت الأبيض بـ”تأثير ترامب”، كافية.

كان تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة آبل (AAPL)، أكثر ودًا مع الرئيس ترامب من معظم المديرين التنفيذيين في الشركات الكبرى، حيث كان يتواصل بانتظام، ويتبرع لحفل تنصيبه، ويمتنع عن انتقاد السياسات الحمائية التي يكرهها كوك على الأرجح.

يقول بعض المحللين إن كوك قد أتقن إدارة الرئيس المتقلب المزاج.

ومع ذلك، فإن شركة آبل في مرمى نيران ترامب. فبعد أشهر من التذمر من تصنيع آبل لأجهزة آيفون في الخارج، هدد ترامب أخيرًا بفرض رسوم جمركية بنسبة 25% على أجهزة آيفون ما لم تُصنّعها آبل في الولايات المتحدة.

انخفض سهم آبل بنسبة 3% فور الإعلان عن الخبر، وانخفض بنسبة 22% هذا العام – وهو أداء ضعيف نادر لشركة تكنولوجية رائدة، صمدت أمام ضغوط شديدة لعقدين من الزمن.

قد يبتكر كوك طريقةً للهروب من العقوبات الاقتصادية التي يفضلها ترامب. لكن في الوقت الحالي، تُعدّ آبل وهاتفها الشهير هدفين رئيسيين لترامب، الذي يستخدم الرسوم الجمركية بشكل متزايد للتحكم في الاقتصاد وإملاء كيفية إدارة الرؤساء التنفيذيين لأعمالهم.

تُحاكي حرب ترامب التجارية، التي ستُشنّ في عام ٢٠٢٥ تقريبًا، بوضوح الرسوم الجمركية التي فرضها خلال ولايته الأولى. ولكن هناك بعض الاختلافات المهمة.

ففي المرة الأولى، استخدم ترامب إجراءات مُرهقة لفرض رسوم جمركية بناءً على مخاوف تتعلق بالأمن القومي وانتهاكات التجارة العادلة. وقد استغرق ذلك وقتًا طويلًا وحدّ من تأثير الصدمة والرعب الذي يُفضّله ترامب.

خلال ولايته الثانية، استند ترامب في معظم رسومه الجمركية إلى فرضية أن العجز التجاري يُشكّل “حالة طوارئ وطنية”. وهذا نهج مُبتكر يُتيح لترامب فرض الرسوم الجمركية ببساطة عن طريق إصدار أوامر تنفيذية.

تُشكّك العديد من الدعاوى القضائية في قدرة ترامب على القيام بذلك، ولكن ما لم تتدخل المحاكم، فإن النهج الجديد يسمح لترامب بضبط رسومه الجمركية بدقة للتركيز على قطاعات مُحددة، أو شركات مُحددة، أو حتى منتجات مُحددة – مثل هاتف آيفون.

لا أحد يعلم حقًا سبب تركيز ترامب الشديد على التصنيع، الذي تراجع تدريجيًا في جميع الاقتصادات المتقدمة، ويمثل الآن 10% فقط من الناتج الاقتصادي الأمريكي.

تُمثل الخدمات ما يقرب من 80% من الاقتصاد الأمريكي، وهناك تكمن معظم وظائف المستقبل.

ومع ذلك، فإن أجندة ترامب التجارية بأكملها تُركز على المنتجات بدلاً من الخدمات، وتُصنّع شركة Apple أحد أشهر المنتجات في العالم.

قد يُفسر هذا وحده هوس ترامب بهاتف iPhone. في الواقع، تُعدّ Apple استثنائية بين عمالقة التكنولوجيا من حيث أن عرضها الرئيسي هو في الواقع منتج مادي وليس برنامجًا مُجمّعًا كخدمة.

وهذا يجعل Apple أكثر عرضة لأخطاء ترامب التجارية من Facebook أو Google أو Amazon، التي تُقدّم بشكل أساسي خدمات مع اعتماد ضئيل جدًا على التصنيع الخارجي.

من المرجح ألا تُقدم شركة آبل على نقل إنتاج هواتف آيفون إلى الولايات المتحدة ردًا على تهديد ترامب الأخير.

كانت الشركة تُصنّع منتجها الرئيسي في الصين بشكل رئيسي، ومنذ ذلك الحين نوّعت إنتاجها ليشمل دولًا أخرى مثل الهند وفيتنام.

وهذا منطقي من جهة: فأحد الأهداف الرئيسية لحرب ترامب التجارية هو عزل الصين وتقليص التجارة الأمريكية بشكل دائم مع ثاني أكبر اقتصاد في العالم. ترامب أقل عدائية تجاه الهند وفيتنام، لذا من المنطقي الاعتقاد بأنه سيُقلّل من القيود على الواردات من هاتين الدولتين.

لكن لا مجال للاختباء بمجرد أن يبدأ ترامب بفرض رسوم جمركية على كل منتج على حدة. حتى مع فرض رسوم جمركية بنسبة 25%، لا جدوى من نقل إنتاج هواتف آيفون إلى الولايات المتحدة، حيث قد يؤدي ارتفاع التكاليف الحاد إلى رفع سعر الجهاز من 1000 دولار أمريكي حاليًا إلى أكثر من 3000 دولار أمريكي.

سيتعين على آبل بناء سلاسل توريد جديدة كليًا، وإيجاد عمال في اقتصاد صناعي يعاني بالفعل من نقص في العمال ذوي المهارات المناسبة.

هذا يترك لشركة آبل ثلاثة خيارات. بإمكانها ببساطة تحمّل رسوم الـ 25% ثمّ تحديد مقدار التكلفة الإضافية التي يمكنها تحميلها على عملاء التجزئة.

لا تُصنّع الهواتف الذكية تقريبًا في الولايات المتحدة، لذا إذا فرض ترامب رسومًا جمركية بنسبة 25% على آيفون، فقد يُطبّقها على المنتجات المنافسة أيضًا.

إذا فُرضت رسوم جمركية بنسبة 25% على جميع الهواتف الذكية، فستكون آبل أقلّ تضررًا، وقد تتمكن من تحميل المستهلكين جزءًا كبيرًا من التكلفة.

ربما لا يزال كوك قادرًا على إبرام صفقة مع ترامب تتضمن أنواعًا أخرى من الإنفاق المحلي تُرضيه. عندما أعلنت آبل عن استثمار محلي ضخم بقيمة 500 مليار دولار في فبراير، كانت تُجمّع جزئيًا مشاريع قيد التنفيذ لمنح ترامب شيئًا يتفاخر به، وهو ما فعله.

من المفهوم جيدًا الآن أن ترامب يُطلق التهديدات أحيانًا كوسيلة ضغط للحصول على صفقات يُنسب إليه الفضل فيها. قد يكون كوك ذكيًا بما يكفي ليتفوق على ترامب.

قد تسعى آبل أيضًا إلى حل قانوني – أو تنتظر حتى يتحقق. هناك ما لا يقل عن سبع دعاوى قضائية قيد النظر تطعن في قدرة ترامب على استخدام “حالة طوارئ وطنية” كمبرر لفرض الرسوم الجمركية، ويؤكد تهديد آيفون مدى ضعف هذا المبرر.

إذا فرض ترامب رسومًا جمركية على أجهزة آيفون، فسيكون ذلك بموجب هذه السلطة الطارئة. ما هي حالة الطوارئ تحديدًا؟ هل أجهزة آيفون رخيصة جدًا؟ هل يجب تصنيعها في أمريكا تحسبًا لحرب الولايات المتحدة مع الصين؟

يعتقد بعض المحللين القانونيين أن هناك احتمالًا كبيرًا أن تُصدر المحاكم أمرًا قضائيًا ضد رسوم ترامب الجمركية، ومن المرجح أن تُحل المحكمة العليا المسألة.

إذا أوقفت المحاكم سلطة ترامب في فرض الرسوم الجمركية تمامًا بموجب نهج الطوارئ، فسيظل بإمكان ترامب فرض الرسوم الجمركية باستخدام الأساليب الأبطأ والأكثر تعقيدًا التي اتبعها في عامي 2018 و2019.

ومع ذلك، سيُمثل ذلك استراحة مهمة لشركة Apple وآلاف الشركات الأخرى التي تحاول إيجاد طريقة للتعامل مع ارتفاع التكاليف والاضطرابات الأخرى التي تُسببها رسوم ترامب الجمركية.

يُمكنهم تخزين البضائع واستغلال التأخير لتطوير طرق جديدة لحماية عملياتهم من الرسوم الجمركية. يتمتع ترامب بسلطة على Apple وغيرها من الشركات الكبرى، ولكن لديهم خيارات أخرى أيضًا.