ارتفعت مبيعات إتش آند إم (H&M) بنسبة 1% فقط في مارس، بعد أن جاءت نتائج الربع الأول أضعف من المتوقع، وفقًا لما أعلنته شركة التجزئة السويدية للأزياء السريعة يوم الخميس، في إشارة إلى بداية بطيئة لموسم الربيع والصيف.

عززت إتش آند إم إنفاقها التسويقي في محاولة لتعزيز علامتها التجارية، إلا أن عوائد هذا الاستثمار لم تظهر بشكل جيد. انخفضت أسهمها بنسبة 11% منذ بداية العام، وتراجعت بنسبة 1% في التعاملات المبكرة، نتيجةً لضعف نمو المبيعات وانخفاض الربحية.

قال الرئيس التنفيذي دانيال إرفر في اتصال هاتفي مع المحللين: “حتى مع اتخاذنا خطوات مهمة، فإننا لسنا راضين عن نتائج الربع الأول”.

“ما زلنا في مناخ تضخم مرتفع، حيث القدرة الشرائية للعملاء محدودة، لذلك نركز بشدة على تقديم قيمة استثنائية مقابل المال”.

يحاول إرفر، الذي قاد H&M لأكثر من عام بقليل، تحسين وضع الشركة من خلال تسويق أفضل وملابس أكثر أناقة، والإنفاق على نجوم البوب ​​مثل تشارلي إكس سي إكس لعرض مجموعاتها، في محاولة لجعل العلامة التجارية أكثر جاذبية وقادرة على منافسة زارا وشين بفعالية أكبر.