تضرب مقاطعة البيع بالتجزئة الشركات الأمريكية الكبرى يوم الجمعة، حيث تدعو حملة عبر الإنترنت الأمريكيين إلى عدم إنفاق أي شيء في أماكن مثل وول مارت ، وتارجت ، وأمازون ، وماكدونالدز .

وتتنوع دوافع ما يسمى بـ”التعتيم الاقتصادي”، بحسب جون شوارتز، مؤسس المنظمة الشعبية “اتحاد الشعب”.

دعا شوارتز لأول مرة إلى انقطاع التيار الكهربائي في مقطع فيديو على موقع إنستغرام حصد أكثر من 8 ملايين مشاهدة. وقال إنه يريد إنهاء التلاعب المزعوم بالأسعار والتهرب الضريبي من قبل الشركات الكبرى.

وقال شوارتز: “يمكننا الاحتجاج بعدم التسوق في ماكدونالدز، وول مارت، وتارجت”.

“إذا كان عليك الخروج والتسوق في ذلك اليوم، فانتقل إلى شركة محلية، وهو متجر صغير مملوك محليًا. ولكن إذا استطعت، فلا تخرج وتنفق سنتًا واحدًا في ذلك اليوم.”

وقال شوارتز إن رسالته التي تدعو إلى تخفيض الأسعار أصبحت ممزوجة بضغط منفصل من جانب المستهلكين على الشركات التي تراجعت عن سياسات التنوع والإنصاف والشمول (DEI).

وقال شوارتز: “أنا أؤيد ذلك، لكنني لست مرتبطًا بشركة DEI”، مشيرًا إلى أنه يركز بدلاً من ذلك على التلاعب بالأسعار والتهرب الضريبي.

كانت Target، وWalmart، وAmazon، وMcDonald’s من بين العديد من الشركات التي أعلنت عن تغييرات جديدة بشأن التنوع، وهي قائمة تشمل أيضًا Google (GOOG)، وMeta (META)، وTractor Supply (TSCO).

تظهر الآن جميع هذه الشركات السبع في قائمة التراجع عن DEI التي تحتفظ بها الرابطة الوطنية لتقدم الأشخاص الملونين (NAACP) كجزء من مبادرة “استشارة المستهلك الأسود” التي تم إطلاقها في وقت سابق من هذا الشهر والمصممة لتشجيع دعم الشركات التي توسع التزاماتها تجاه التنوع.

وقال ديريك جونسون، الرئيس التنفيذي لـ NAACP، في بيان أعلن فيه المشروع: “إذا كانت الشركات تريد دولاراتنا، فمن الأفضل أن تكون مستعدة لفعل الشيء الصحيح”.

تم ذكر الهدف أيضًا كنقطة محورية محددة لمجموعة مناصرة أخرى، Black Wall Street Ticker، التي دعت إلى “صيام الشركات” من إنفاق أي أموال في شركة البيع بالتجزئة العملاقة في مينيابوليس بالتنسيق تقريبًا مع 40 يومًا من الصوم الكبير بدءًا من 5 مارس حتى 17 أبريل.

تقول المجموعة على موقعها: “إن رؤية الشركات التي دعمناها بشدة – مثل ماكدونالدز، وفورد موتورز، وأمازون، وميتا، وول مارت – تخون علاقتنا الطويلة الأمد أمر محبط للغاية، لكن “أكبر إهانة تأتي من تارجت”.

وقد واجهت شركة وول مارت بعض الرفض أيضًا من بعض مستثمريها. أرسل أكثر من 30 مساهمًا يمثلون أصولًا بقيمة 266 مليار دولار رسالة الشهر الماضي إلى الرئيس التنفيذي دوج ماكميلون وصفوا فيها التغييرات الأخيرة في سياسة DEI لمتاجر التجزئة بأنها “مثبطة للهمم للغاية”.

وقالت المجموعة في رسالتها: “باعتبارنا مساهمين في Walmart، نشعر بالقلق أيضًا لرؤية شركتنا تستسلم للتنمر والضغط من المجموعات المناهضة لـ DEI”.

يوضح هذا التراجع الموقف الصعب الذي تواجهه العديد من الشركات أثناء محاولتها التغلب على التهديدات القانونية الجديدة المحيطة بـ DEI من المحاكم والنشطاء المحافظين وإدارة ترامب التي تشجع مراجعات DEI عبر الشركات الأمريكية.

يواجه تجار التجزئة تحديات خاصة لأن الكثير من الأميركيين يعتمدون على منتجاتهم أو يزورون متاجرهم – وغالباً ما يجدون أنفسهم في دائرة الضوء السياسي لعدة أسباب.

أخبر جون ديفيد ريني، المدير المالي لشركة Walmart، مؤخرًا موقع Yahoo Finance أن بائع التجزئة يهدف إلى إبقاء الأسعار منخفضة تحت ضغط التعريفات الجمركية، لكن الشركة لم تستجب لطلب التعليق على الدعوة للمقاطعة.

ومع ذلك، ربما كان للمطالبات بالمقاطعة المستندة إلى DEI تأثير بالفعل على حركة السير على الأقدام. قال أحد محللي التجزئة، جو فيلدمان، من مجموعة Telsey الاستشارية، إنه يشتبه في أن المتسوقين يستجيبون لتلك المناشدات بناءً على نظرة على البيانات الأخيرة – على الرغم من أنه لا يمكن أن يكون متأكدًا بنسبة 100٪.

وقال “هل الأمر أكثر من ذلك؟ ربما”. “لكنني أعتقد أن هذا هو المحرك الرئيسي.”

بالنسبة لأسبوع 3 فبراير، انخفضت حركة المرور في Walmart بنسبة 2.9% على أساس سنوي، وانخفضت حركة المرور على Target بنسبة 8.6%، وفقًا لموقع Placer.ai. وفي الوقت نفسه، ارتفعت كوستكو – وهي شركة بيع بالتجزئة أكدت دعمها لسياسات DEI وأدرجت بهذه الطريقة في “استشارة المستهلك الأسود” التابعة لـ NAACP – بنسبة 5.7٪ على أساس سنوي.

أظهر الأسبوع التالي من 10 فبراير أيضًا انخفاضًا على أساس سنوي لشركتي Walmart وTarget، مع انخفاض حركة المرور بنسبة 1.4% و3.9%.

أظهرت كوستكو (COST) ارتفاعًا بنسبة 4.6٪.

قال فيلدمان عن تراجع Target في الأسابيع الثلاثة التي تلت بدء حسابات وسائل التواصل الاجتماعي في الدعوة إلى مقاطعة البيع بالتجزئة: “يمكنك أن ترى أنها سقطت مثل الصخرة بناءً على بيانات Placer.ai”.