فشلت نتائج ماكدونالدز في تحقيق الهدف حتى نهاية عام 2024، حيث واجهت سلسلة الوجبات السريعة أداءً ضعيفًا للمخزون، ومبيعات باهتة، وتفشي الإشريكية القولونية.
انخفضت الإيرادات في عملاق الوجبات السريعة للربع الرابع بنسبة 0.28٪ عن العام الماضي إلى 6.39 مليار دولار، وهو ما يخالف التوقعات البالغة 6.45 مليار دولار.
وكانت ربحية السهم المعدلة البالغة 2.80 دولارًا أقل أيضًا من تقديرات وول ستريت البالغة 2.84 دولارًا.
ارتفعت مبيعات المتاجر العالمية للربع المنتهي في 31 ديسمبر بنسبة 0.4%، مقارنة بالانخفاض المتوقع بنسبة 0.91%.
لكن مبيعات المتاجر نفسها في الولايات المتحدة انخفضت بنسبة 1.4% على أساس سنوي، حيث أدى تفشي بكتيريا الإشريكية القولونية إلى تعويض الزخم في أواخر أكتوبر.
وأشارت سلسلة مطاعم البرجر إلى انخفاض نمو الشيكات، يقابله ارتفاع طفيف في عدد الضيوف.
يأمل الكثيرون في الشارع أن تكون نتائج الربع الرابع هي “أدنى نقطة في التاريخ الحديث للعلامة التجارية”، كما كتب جون تاور، محلل سيتي في مذكرة للعملاء.
في عام 2025، تهدف ماكدونالدز إلى استعادة حركة المرور من خلال منصة قائمة McValue والعروض الجديدة في شكل شرائح الدجاج، وعودة لفائف الوجبات الخفيفة.
انهيار الأرباح
إليك ما أعلنته ماكدونالدز عن نتائج الربع الرابع، مقارنة بتقديرات وول ستريت، وفقًا لبيانات إجماع بلومبرج:
الإيرادات: 6.39 مليار دولار مقابل 6.45 مليار دولار
ربحية السهم المعدلة: 2.80 دولار مقابل 2.84 دولار
نمو مبيعات المتاجر العالمية: +0.4% مقابل -0.91%
نمو مبيعات المتاجر نفسها في الولايات المتحدة: -1.4% مقابل -0.35%
نمو مبيعات المتاجر ذات الملكية الدولية: -0.1% مقابل -1.22%
نمو مبيعات المتاجر ذات الامتياز الدولي: +4.1% مقابل -0.38%
إليك ما أبلغت عنه ماكدونالدز للعام المالي 2024 بأكمله، مقارنة بتقديرات وول ستريت، وفقًا لبيانات إجماع بلومبرج:
الإيرادات: 25.92 مليار دولار مقابل 25.99 مليار دولار
ربحية السهم المعدلة: 11.39 دولارًا مقابل 11.74 دولارًا
نمو مبيعات المتاجر العالمية: -0.1% مقابل -0.39%
نمو مبيعات المتاجر نفسها في الولايات المتحدة: +0.2% مقابل +0.44%
نمو مبيعات المتاجر ذات الملكية الدولية: -0.2% مقابل -0.50%
نمو مبيعات المتاجر ذات الامتياز الدولي: -0.3% مقابل -1.39%
وكان شهر يناير شهرًا صعبًا آخر بالنسبة لشركة ماكدونالدز، على الرغم من التفاؤل بشأن منصة McValue.
وقال بيتر صالح، محلل BTIG، لموقع Yahoo Finance: “يبدو أن شهر يناير لم يكن شهرًا جيدًا في جميع المجالات، ويرجع ذلك في الغالب إلى سوء الأحوال الجوية في كل منطقة والثلوج والبرد الشديد”. تجعل الظروف من الصعب تقييم ما إذا كانت قائمة القيمة قد أدت إلى زيادة حركة المرور على الأقدام.
قبل تقرير الأرباح، قال أندرو تشارلز من TD Cowen إنه سيبحث عن هوامش المتاجر التي تديرها الشركة وأي تأثير من عروض القيمة.
انخفض صافي الدخل بنسبة 1٪ إلى 2.02 مليار دولار خلال الربع، وانخفض بنسبة 3٪ خلال العام إلى 8.22 مليار دولار.
كان مشغلو الامتياز يأملون في أن تجذب منصة McValue العملاء، مما يعوض أي ضرر على الهوامش.
وقال ديفيد كوستا، مشغل امتياز ماكدونالدز، الذي يدير 18 موقعًا في فلوريدا مع والده، لموقع Yahoo Finance قبل إطلاق McValue في يناير: “قد يكون هناك تحدي هامشي حيث نقدم الطعام بقيمة كبيرة، ولكن إذا تمكنا من جلب المزيد من الأشخاص، فسوف نهتم بذلك. هذا هو هدفنا”.
وأي تعليق استشرافي سيكون أيضًا في مقدمة اهتمامات وول ستريت.
قال تشارلز، الذي يصنف السهم عند مستوى الانتظار: “نعتقد أن عام 2025 هو عام مرجح بنسبة النصف بالنسبة لماكدونالدز”.
شارك محلل Wedbush Nick Setyan، الذي لديه تصنيف متفوق على السهم، حكاية مماثلة.
قال سيتيان لموقع Yahoo Finance عبر الهاتف: “تصبح المقارنات سهلة للغاية في النصف الثاني، حتى لو تعثرت خلال النصف الأول … [ماكدونالدز] ستظل تتمتع بقصة تعافي إيجابية ومستمرة في النصف الثاني”.
وقال صالح، الذي حصل على تصنيف محايد، إن أصحاب الامتياز يشعرون بالقلق إزاء الاعتماد المفرط على الترقيات.
في شهر (يناير)، يشكل عرض “اشتري واحدًا واحصل على واحد” نسبة مئوية من المبيعات في منتصف فترة المراهقة، وحسابات “صفقة الوجبات” بقيمة 5 دولارات تمثل أرقامًا مضاعفة منخفضة، بالإضافة إلى أن أصحاب الامتياز يقدمون أيضًا عروضًا ترويجية داخل التطبيق، وفقًا لمذكرته للعملاء.
قال صالح: “عندما يكون 35% من أعمالك الآن خاضعًا لخصومات كبيرة أو مجانية، فمن الصعب حقًا جني الكثير من المال من ذلك”. سيكون من الصعب إبعاد المستهلك عن ذلك وإعادته إلى نوع من المنتجات الأكثر ربحية.”
