قدمت شركة آبل توقعات مطمئنة للإيرادات للربع الحالي، مما ساعد على تعزيز أسهم الشركة الأكثر قيمة في العالم بعد أن أظهرت نتائج العطلات انخفاضات مفاجئة للصين وآيفون.

وقالت الشركة خلال مؤتمر عبر الهاتف يوم الخميس إن المبيعات ستنمو بنسبة مئوية تتراوح بين الأرقام الفردية المنخفضة والمتوسطة.

وعلى الرغم من أن ذلك يتماشى مع نسبة الـ 5% التي توقعها المحللون، إلا أنها كانت كافية لتهدئة أعصاب المستثمرين بعد تقرير ربع سنوي مختلط.

وارتفعت الأسهم بنسبة 0.7٪ إلى 239.16 دولارًا اعتبارًا من الساعة 11:32 صباحًا في نيويورك، مقارنة بالانخفاض الأولي في أواخر التداول يوم الخميس.

لقد انخفضت بنسبة 5.1٪ هذا العام حتى يوم الخميس كجزء من انخفاض أوسع في أسهم التكنولوجيا.

وقالت شركة أبل في وقت سابق إن الإيرادات من الصين انخفضت بنسبة 11٪ إلى 18.5 مليار دولار في الربع المالي الأول الذي انتهى في 28 ديسمبر.

وكان المحللون يتوقعون مكاسب تصل إلى 21.6 مليار دولار. وفي الوقت نفسه، انخفضت مبيعات iPhone بأقل من 1% إلى 69.1 مليار دولار. وتوقعت وول ستريت 71 مليار دولار.

وجددت النتائج المخاوف بشأن الصين، أحد أكبر أسواق شركة أبل، حيث تكافح لدرء المنافسة من العلامات التجارية المحلية.

وقال الرئيس التنفيذي تيم كوك إن أكثر من نصف الانخفاض في الصين نابع من مشكلات المخزون.

قال خلال المؤتمر عبر الهاتف: “لقد انخفض مخزون قنواتنا من بداية الربع إلى نهاية الربع”. “كانت مبيعاتنا أعلى قليلاً مما توقعنا أن تكون عليه في نهاية الربع. وهكذا انتهينا بشكل أقل حجما مما كنا نتوقع.”

يشير الأداء الضعيف لمبيعات iPhone الإجمالية إلى أن الشركة لم تحصل على الكثير من الدعم من طرح منصة الذكاء الاصطناعي الجديدة Apple Intelligence. ومع ذلك، قال كوك إن أداء هاتف iPhone 16 الجديد كان أفضل في البلدان التي تتوفر فيها ميزات الذكاء الاصطناعي.

تحاول شركة Apple اللحاق بأكبر نظرائها في مجال التكنولوجيا في مجال الذكاء الاصطناعي. ويعني الطرح المتدرج لـ Apple Intelligence أيضًا أن المستهلكين اضطروا إلى انتظار العديد من الميزات.

وقد قفز المنافسون إلى الأمام في مجالات أخرى، مثل النظارات الذكية. انخفضت أعمال الأجهزة القابلة للارتداء من Apple خلال العطلات أيضًا.

وقال جاكوب بورن، محلل Emarketer، في مذكرة: “تحتاج شركة Apple إلى تسريع نشر Apple Intelligence وأن تكون أكثر عدوانية قليلاً في المجالات الناشئة مثل تطوير النظارات الذكية للحفاظ على ميزة مبتكرة”. “ستختبر الأرباع القليلة المقبلة ما إذا كان بإمكانها موازنة نهجها الحذر مع تعطش السوق لابتكار الذكاء الاصطناعي”.

ويمثل التقرير أيضًا تغييرًا في حراسة شركة Apple. إنه أول إعلان يتم الإعلان عنه تحت قيادة المدير المالي الجديد كيفان باريخ، الذي حل محل المدير المالي منذ فترة طويلة لوكا مايستري في بداية هذا العام.

وارتفع إجمالي الإيرادات بنسبة 4% ليصل إلى 124.3 مليار دولار خلال هذه الفترة، بفضل النمو في إيرادات الخدمات. وكان المحللون يتوقعون 124.1 مليار دولار في المتوسط.

وارتفع الربح إلى 2.40 دولارًا للسهم، متجاوزًا متوسط ​​التقديرات البالغ 2.35 دولارًا. مثل رقم الإيرادات، كان هذا الرقم رقما قياسيا.

لا تختلف أحدث أجهزة iPhone بشكل ملحوظ عن الطرازات السابقة، وهو عامل ربما دفع بعض المستهلكين إلى تأجيل الترقيات.

على الرغم من أن الشركة روجت لمنصة Apple Intelligence كسبب لشراء الجهاز، إلا أن موديلات iPhone 15 Pro السابقة يمكنها أيضًا تشغيل البرنامج.

تخطط شركة Apple لتحديث أكبر لجهاز iPhone هذا العام، بما في ذلك استبدال طراز SE المنخفض في الأشهر المقبلة وجهاز iPhone أنحف في الخريف.

وكان قسم الخدمات، الذي يشمل App Store وApple Music، نقطة مضيئة، حيث حقق رقماً قياسياً بلغ 26.3 مليار دولار ونمو بنسبة 14%. وكانت وول ستريت تبحث عن 26.1 مليار دولار. وقالت شركة أبل خلال المكالمة إن إيرادات الخدمات في الربع الثاني سترتفع بأرقام مضاعفة.

كما كان أداء تشكيلة أجهزة Mac وiPad أفضل من المتوقع. وحقق جهاز Mac مبيعات بلغت 8.99 مليار دولار في هذا الربع، متجاوزًا التقديرات البالغة 7.94 مليار دولار.

قامت شركة Apple بتحديث العديد من الطرازات باستخدام شرائح M4 التي تركز على الذكاء الاصطناعي العام الماضي، وتخطط لطرح جهاز MacBook Air جديد قريبًا. ومن المتوقع أيضًا أن يتم الكشف عن أجهزة الكمبيوتر المكتبية في وقت لاحق من العام.

ارتفعت إيرادات iPad بنسبة 15٪ لتصل إلى 8.09 مليار دولار، مقارنة بتقديرات قدرها 7.35 مليار دولار. وبعد أخذ استراحة في عام 2023 من إطلاق نماذج جديدة، قامت الشركة بتجديد iPad Pro وiPad Air في مايو الماضي وتحديث iPad mini في الخريف.

وقال كوك إن طرازات Air الجديدة والنماذج المنخفضة كانت مسؤولة بشكل أساسي عن زيادة الإيرادات. وتخطط الشركة لتحديث الطرازين المنخفض والهواء في الأشهر المقبلة.

حققت فئة الأجهزة القابلة للارتداء والمنزل والإكسسوارات، والتي عانت في الأرباع الأخيرة، إيرادات بلغت حوالي 11.8 مليار دولار. ويمثل هذا انخفاضًا طفيفًا عن العام السابق وأقل من التوقعات البالغة 12 مليار دولار تقريبًا.

أصدرت الشركة Apple Watch Series 10 المعاد تصميمها وطرحت طرازين جديدين من AirPods العام الماضي، لكن أحدث فئة من منتجاتها – سماعة الرأس Vision Pro – لم تكن محركًا للمبيعات.

وقال باريخ إن عدم وجود ساعة Ultra جديدة في عام 2024 خلق مقارنة صعبة لهذا القطاع.

وعلى نطاق أوسع، لا تزال شركة أبل، ومقرها كوبرتينو بولاية كاليفورنيا، تواجه الكثير من التحديات في الداخل وعلى المستوى الدولي.

تنبع صراعاتها في الصين جزئيًا من عدم قدرتها على تقديم خدمة Apple Intelligence في البلاد. وقد أدى ذلك إلى زيادة صعوبة التنافس مع العلامات التجارية المحلية مثل شركة Huawei Technologies Co.

وتعمل شركة Apple على إيجاد شريك للذكاء الاصطناعي يسمح لها بإطلاق منصة الذكاء الاصطناعي في الصين.

في الاتحاد الأوروبي، حيث لن يتم تقديم الذكاء الاصطناعي من Apple للعملاء حتى أبريل، تواجه الشركة تدقيقًا مستمرًا بشأن هيمنة متجر التطبيقات الخاص بها.

وتتعرض الشركة لخطر الغرامات إذا لم تتنازل للمنظمين وتغيير السياسات، بما في ذلك تلك المتعلقة بمدفوعات الاشتراك، والتي يمكن أن تؤثر على نتائج خدماتها.

محليًا، تستعد الشركة لاحتمال فرض تعريفات جديدة خلال إدارة ترامب الثانية. وناقش الرئيس دونالد ترامب فرض الرسوم على السلع المستوردة إلى الولايات المتحدة من الصين وأماكن أخرى.

في الوقت الحالي، تصنع شركة Apple غالبية معالجاتها في تايوان عبر شريكتها شركة تايوان لصناعة أشباه الموصلات، بينما يتم تجميع معظم أجهزتها في الصين.

وردا على سؤال حول احتمال فرض رسوم جمركية، قال كوك إن شركة أبل “تراقب الوضع”.

قد تكون أكبر عقبة تواجهها الشركة في مجال الذكاء الاصطناعي، حيث تظل متخلفة عن العديد من أقرانها في مجال التكنولوجيا.

عانت شركة Apple Intelligence – التي تم تقديمها على مراحل على مدى أشهر – من الأخطاء، بما في ذلك ملخصات الأخبار غير الدقيقة. والميزات المحلية تتضاءل مقارنة بالعروض المقدمة من OpenAI وGoogle Gemini وDeepSeek الناشئة.

أشاد كوك بـ DeepSeek أثناء المكالمة، لكنه قال إن نهج شركة Apple سيظل يمنحها ميزة.

وقال: “إن الابتكار الذي يدفع الكفاءة أمر جيد”. “وهذا ما تراه في هذا النموذج. أعتقد أن تكاملنا الوثيق بين السيليكون والبرمجيات سيستمر في خدمتنا بشكل جيد للغاية.