ستعرض شركة ميتا إعلانات على شبكة التواصل الاجتماعي ثريدز لأول مرة، مما يفتح مصدرًا جديدًا لإيرادات الشركة ويزيد المنافسة على إكس التابع للملياردير إيلون ماسك.
ستأتي الإعلانات من “حفنة من العلامات التجارية” وستظهر فقط في الولايات المتحدة واليابان للبدء، وفقًا لما نشره رئيس Instagram آدم موسيري يوم الجمعة، الذي وصف هذه الخطوة بأنها “اختبار”.
كتب موسيري على المنصة أن ميتا “ستراقب هذا الاختبار عن كثب قبل توسيع نطاقه على نطاق أوسع، بهدف إيصال الإعلانات على Threads إلى مكان تكون فيه مثيرة للاهتمام مثل المحتوى العضوي”.
أطلق فريق Instagram التابع للشركة، Threads، وهو نسخة من Musk’s X، في منتصف عام 2023 بعد أن اشترى Musk شبكة التواصل الاجتماعي المعروفة سابقًا باسم Twitter في أكتوبر 2022 وكافح للحفاظ على معلنيها.
لقد طرحت Meta فكرة جلب الإعلانات إلى Threads لعدة أشهر، لكنها أحجمت عن التركيز على توسيع قاعدة مستخدمي الشبكة.
وقال الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج في ذلك الوقت، إنه اعتبارًا من ديسمبر، كان لدى Threads 300 مليون مستخدم شهريًا، وأكثر من 100 مليون مستخدم يوميًا.
ليس من الواضح ما هي الإيرادات المحتملة لـ Threads على المدى الطويل، ولكن الخدمة ستستفيد من مجموعة المعلنين الحالية في Meta وقدرتها على استهداف الرسائل بشكل مفرط لمستهلكين محددين.
لم ينجح تويتر أبدًا في بناء هذا النوع من الأعمال الإعلانية الضخمة التي حققتها Meta مع Facebook وInstagram.
وفي ذروتها في عام 2021، بلغت إيرادات تويتر 5.1 مليار دولار.
تقدر إيرادات Meta العالمية في عام 2024 بحوالي 163 مليار دولار، لذلك من المحتمل أن تكون Threads جزءًا صغيرًا من أعمال الشركة لبعض الوقت.
وقالت جاسمين إنبيرج، المحللة في Emarkerter، إن هذه الخطوة قد تستفيد من التقلبات في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي، بالنظر إلى مشكلات X والأسئلة حول مستقبل TikTok.
ومع ذلك، قالت إن قرار ميتا الأخير بالتخلي عن الإشراف على المحتوى في الولايات المتحدة قد يسبب بعض التردد بين المعلنين.
قال إنبيرج: “من المرجح أن يكون التوقيت موضع تساؤل بالنسبة للعديد من العلامات التجارية، التي ربما لم تعد تنظر إلى Threads كبديل أكثر أمانًا لـ X”.
تابع: “العديد من المستخدمين أيضًا متشككون بالفعل بشأن Meta، ومن المرجح أن يؤدي إطلاق الإعلانات على Threads إلى إثارة رد فعل عنيف.”
لقد كان ميتا متحمسًا بشأن آفاق النمو لـ Threads. وقد تزايدت قاعدة مستخدميها، خاصة في الولايات المتحدة واليابان، وهما من بين أسواقها الرئيسية، حسبما صرحت المديرة المالية سوزان لي للمستثمرين خلال مكالمة الأرباح في أكتوبر.
وفي وقت سابق من يوم الجمعة، قال زوكربيرج في منشور على فيسبوك إن ميتا ستستثمر ما يصل إلى 65 مليار دولار في المشاريع المتعلقة بالذكاء الاصطناعي في عام 2025.
وتبلغ النفقات الرأسمالية المتوقعة لهذا العام أكثر من ضعف النفقات الرأسمالية في عام 2023. ومن المقرر أن يصدر ميتا الإصدار الرابع. نتائج الربع في 29 يناير.
ارتفعت أسهم Meta بنسبة 1.9٪ إلى 648.54 دولارًا في الساعة 1:30 مساءً. الجمعة في نيويورك. ارتفع السهم بنسبة 65٪ خلال الـ 12 شهرًا الماضية حتى إغلاق يوم الخميس.
