قفز سهم نتفليكس بأكثر من 14٪ في تداول ما قبل السوق يوم الأربعاء بعد أن أبلغ عملاق البث المباشر عن عدد هائل بلغ 18.9 مليون مستخدم في الربع الرابع، بينما تجاوزت الإيرادات والأرباح التوقعات بسهولة.
لقد كان هذا أكبر مكسب ربع سنوي للمشتركين في تاريخ الشركة.
وأعلنت الشركة أيضًا عن إعادة شراء أسهم بقيمة 15 مليار دولار وعززت توقعات إيرادات العام بأكمله في تقريرها بعد ساعات العمل يوم الثلاثاء.
وتتوقع Netflix الآن أن تتراوح إيراداتها لعام 2025 بين 43.5 مليار دولار إلى 44.5 مليار دولار، متقدمة على النطاق السابق البالغ 43 مليار دولار إلى 44 مليار دولار.
تأتي المكاسب القوية للمشتركين مع انتهاء البث عام 2024 بمباراتين متتاليتين في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية، ومباراة ملاكمة ناجحة “Jake Paul vs. Mike Tyson”، وعودة “Squid Game”.
ولتحقيق هذه الغاية، قالت الشركة إن ارتفاع الأسعار سيضر بالخدمة، وهو الأمر الذي كان المحللون يضايقونه باستمرار قبل الطباعة.
وقالت الشركة في البيان: “نقوم بتعديل الأسعار اليوم عبر معظم الخطط في الولايات المتحدة وكندا والبرتغال والأرجنتين”.
تقوم الشركة برفع سعر خطتها المدعومة بالإعلانات إلى 7.99 دولارًا أمريكيًا من 6.99 دولارًا أمريكيًا سابقًا.
يبلغ سعر الطبقة القياسية الخالية من الإعلانات الآن 17.99 دولارًا أمريكيًا، ارتفاعًا من 15.49 دولارًا أمريكيًا، بينما ستزيد خطتها المميزة بمقدار 2 دولار أمريكي إلى 24.99 دولارًا أمريكيًا.
المستخدمون الذين يريدون إضافة عضو إضافي سيدفعون الآن 8.99 دولارًا، أي بزيادة قدرها 1 دولار.
توقعت وول ستريت أن يبلغ عملاق البث المباشر 9.18 مليون مشترك فقط بعد أن حصل على 13.12 مليون مستخدم مدفوع الأجر في الربع الرابع من عام 2023.
وأعلنت الشركة في الربيع الماضي أنها ستتوقف عن الإبلاغ عن المقياس في بداية هذا العام.
ازدهار الأحداث المباشرة على نتفليكس
في مكالمة الأرباح، قال الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، جريج بيترز، إن القفزة الهائلة في عدد المشتركين لم تكن مدفوعة بحدث معين، على الرغم من الدفع الأخير لبرامج الألعاب الرياضية الحية.
وقال بيترز: “لقد رأينا باستمرار عبر تاريخنا، أنه لا يوجد عنوان واحد يدفع حقًا غالبية عمليات الاستحواذ أو المشاركة لدينا”، مشيرًا إلى أن الأحداث المباشرة تمثل أقلية من العملاء الجدد في هذا الربع.
في نوفمبر، اجتذبت مباراة جيك بول ومايك تايسون أكثر من 108 ملايين مشاهد حول العالم، لتصبح الحدث الرياضي الأكثر بثًا على الإطلاق.
في السياق، اجتذبت بطولة Super Bowl لعام 2024، والتي كانت أكثر البرامج التلفزيونية الأمريكية مشاهدة على الإطلاق، 124 مليون مشاهد أمريكي.
وبالمثل، بلغ متوسط عدد مشاهدي مباريات اتحاد كرة القدم الأميركي حوالي 30 مليون مشاهد. وفقًا لـ Netflix، كان يوم عيد الميلاد الأكثر مشاهدة على الإطلاق في الولايات المتحدة.
ستواصل الشركة مضاعفة جهودها في مجال الرياضة وسط الظهور الأخير لـ WWE Raw.
انتشرت الشائعات أيضًا بأن الشركة قد تقدم عرضًا للحصول على حقوق UFC بعد ذلك.
قالت Netflix في خطاب المساهمين إنها لا تركز على حقوق “الحزم الرياضية الكبيرة للموسم العادي؛ بل إن استراتيجيتنا المباشرة تدور حول تقديم برامج الأحداث الخاصة التي لا يمكن تفويتها”.
بلغت الإيرادات 10.25 مليار دولار في الربع الرابع، متجاوزة تقديرات بلومبرج المتوقعة البالغة 10.11 مليار دولار، مسجلة زيادة بنسبة 16٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
وصلت Netflix إلى إيرادات الربع الأول البالغة 10.42 مليار دولار، وهو ما يمثل خسارة مقارنة بالتقديرات المتفق عليها البالغة 10.48 مليار دولار.
كما تجاوزت ربحية السهم المخففة (EPS) التقديرات في هذا الربع، حيث أعلنت الشركة عن ربحية السهم البالغة 4.27 دولارًا أمريكيًا، وهو أعلى من التوقعات المتفق عليها البالغة 4.18 دولارًا أمريكيًا وقبل بكثير رقم ربحية السهم البالغ 2.11 دولارًا أمريكيًا الذي أعلنته في الفترة نفسها من العام الماضي.
تم توجيه Netflix إلى ربحية السهم للربع الرابع البالغة 5.58 دولارًا أمريكيًا، وهو أقل من التوقعات المتفق عليها البالغة 6.01 دولارًا أمريكيًا.
كما جاءت مقاييس الربحية الأخرى قوية أيضًا، حيث بلغت هوامش التشغيل 22.2% في الربع الرابع و27% للعام بأكمله 2024. وتتوقع Netflix أن تتوسع هوامش التشغيل في الربع الأول إلى 28.2%.
وكان المحللون يتوقعون أن تصل هوامش التشغيل إلى 22% في الربع الرابع قبل أن تقفز إلى 30% في الربع الحالي.
وقالت Netflix في رسالتها: “لا تزال أعمالنا تنافسية بشدة مع العديد من المنافسين الهائلين في مجال الترفيه التقليدي والتكنولوجيا الكبيرة”.
تابعت: “نحن محظوظون لأننا لا نواجه أي عوامل تشتيت مثل إدارة الشبكات الخطية المتدهورة، ومع تركيزنا واستثمارنا المستمر، لدينا منتج جيد ومحسن وملائم للسوق حول العالم.”
