تتوقع متاجر Hugo Boss أن تستمر أعمالها في المعاناة في الربع الأول لكنها تتوقع انتعاشًا تدريجيًا من أبريل حيث يشتري الناس ملابس جديدة عندما يخرجون من عمليات الإغلاق.

على الرغم من أن دار الأزياء الألمانية قالت يوم الخميس إنها ستواصل دفع المزيد من الأساليب غير الرسمية ، بمساعدة شراكة جديدة مع الممثل كريس هيمسوورث ، إلا أنها لاحظت الطلب المكبوت على الملابس الذكية التي شوهدت في الصين بعد رفع الإغلاق هناك.

كان Hugo Boss قد قام بالفعل بالتحول نحو الملابس غير الرسمية حتى قبل أن يقوم العملاء بتبديل البدلات وربطات العنق لملابس رياضية عندما أجبرتهم عمليات الإغلاق على العمل من المنزل.

قال الرئيس التنفيذي بالإنابة إيف مولر إن الملابس الرسمية شكلت 25٪ فقط من المبيعات في 2020 ، انخفاضًا من 35٪ في 2019.

وقال للصحفيين “هناك رغبة لدى السكان في العديد من البلدان للخروج مرة أخرى والتسوق مرة أخرى” ، مضيفًا أن Hugo Boss كان يستجيب لاتجاه الملابس الأكثر راحة من خلال استخدام المزيد من المواد القابلة للتمدد ، حتى في بدلاته.

حوالي 30 ٪ من المتاجر كانت لا تزال مغلقة على مستوى العالم في الربع الأول ، لكن Hugo Boss يأمل في انتعاش تدريجي من الربع الثاني مع زيادة التطعيمات وتخفيف الإغلاق.

وقالت شركة فريزر بقيادة مايك آشلي في يناير إنها رفعت حصتها في هوجو بوس إلى 15.2٪ ، في إطار حملة رجل الأعمال البريطاني للاستحواذ على متاجر الملابس الرياضية بالتجزئة.

قال مولر إنه لم يكن على علم بأن Hugo Boss ، التي تتوقع أن تكون المبيعات والأرباح التشغيلية في عام 2021 “أعلى بكثير” من مستوى 2020 ، يمكن أن تكون هدف استحواذ.

وتراجعت أسهم هوجو بوس 2.3 % في الساعة 0916 بتوقيت جرينتش ، مما يجعلها واحدة من أكبر الخاسرين في مؤشر الشركات الألمانية المتوسطة بعد أن أعلن عن تراجع مبيعات الربع الأخير بنسبة 29 % إلى 583 مليون يورو (695 مليون دولار).

واستطاعت الشركة تسجيل أرباح تشغيلية إيجابية بقيمة 13 مليون يورو مع خفض التكاليف.

قال Hugo Boss إن أعمالها استمرت في التعافي في السوق الأمريكية وآسيا / المحيط الهادئ ، حيث سجلت الصين نموًا قويًا مزدوج الرقم.

كما شهدت منافسة بربري انتعاشًا قويًا في الطلب في الصين وكوريا الجنوبية.

نمت المبيعات عبر الإنترنت في Hugo Boss بسرعة ، حيث ارتفعت بنسبة 49٪ في عام 2020 لتصل إلى أكثر من 200 مليون يورو ، حيث وسعت العلامة التجارية التجارة الإلكترونية إلى 32 سوقًا آخر.

يتوقع مولر أن تتجاوز المبيعات عبر الإنترنت 300 مليون يورو في عام 2021 و 400 مليون يورو في عام 2022.

المصدر : رويترز