يركز المنظمون في الاتحاد الأوروبي على نشاط شركة الفابت المربح في مجال تكنولوجيا إعلانات جوجل، مما يعني أن عملاق التكنولوجيا قد يواجه قريبًا تحديات مكافحة الاحتكار لجزء كبير من عملياته على جانبي المحيط الأطلسي.
من المتوقع أن توجه المفوضية الأوروبية ، وهي هيئة مراقبة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي ، اتهامات ضد الفابت في أقرب وقت يوم الأربعاء ، وفقًا لتقرير بلومبرج نقلاً عن مصادر مطلعة على الأمر.
يخطط المنظمون هناك ، مثل أولئك الموجودين في الولايات المتحدة ، للاعتراض على شرعية نشاط الإعلان عبر الإنترنت لشركة Google ، والذي يتحكم في معظم التكنولوجيا لشراء الإعلانات وبيعها وعرضها عبر الإنترنت.
تمثل التهديدات خطرًا على جزء كبير من أعمال الفابت. في عام 2022 ، قادت مبيعات الإعلانات ما يقرب من 80٪ من عائدات تقدر بنحو 224.5 مليار دولار.
في الاتحاد الأوروبي ، يجب على Google وشركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى الالتزام بالقوانين التي تم سنها حديثًا والتي تعزز المنافسة – قانون الأسواق الرقمية ، والقانون المرافق ، قانون الخدمات الرقمية.
يمكن أن تصل العقوبات على انتهاكات القوانين إلى 10٪ من الإيرادات العالمية للشركة.
تسعى القوانين الجديدة إلى تعزيز المنافسة من خلال حظر شركات التكنولوجيا الكبيرة من تفضيل منتجاتها وخدماتها على تلك التي تقدمها الجهات الخارجية ، وتتطلب أيضًا شفافية معززة.
يضيف الإجراء المحتمل للاتحاد الأوروبي إلى المشاكل القانونية لشركة الفابت.
كما رفعت سلطات مكافحة الاحتكار الأمريكية والولايات الأمريكية دعاوى قضائية ضد الشركة ضد الاحتكار.
في (يناير) ، رفعت وزارة العدل الأمريكية وثماني ولايات أمريكية دعوى تقول إن Google استفادت بشكل غير قانوني من احتكارها لسوق الإعلانات عبر الإنترنت البالغ 278.6 مليار دولار لمنع المنافسين من الدخول.
وانضمت تسع دول أخرى إلى الدعوى منذ ذلك الحين.
تزعم وزارة العدل أيضًا في دعوى منفصلة مرفوعة ضد Google في عام 2021 أن الشركة تمارس احتكارًا غير قانوني في مجال البحث عبر الإنترنت.
في نزاعها حول الأعمال الإعلانية لشركة Google ، تطلب وزارة العدل من المحكمة أن تأمر Google بتصفية بعض كيانات تكنولوجيا الإعلانات ، وتحديداً مجموعة Ad Manager الخاصة بها ، والتي ستشمل خادم إعلانات الناشر DFT ، والمعروف أيضًا باسم DoubleClick أو GAM ، وتبادل الإعلانات الخاص بها AdX.
حتى قبل أن تصبح أحدث قوانين الاتحاد الأوروبي سارية المفعول ، قامت المفوضية الأوروبية بتقييم غرامات كبيرة لمكافحة الاحتكار ضد Google. منذ حوالي عقد من الزمان ، فرضت الهيئة التنظيمية غرامة قدرها 10 مليارات دولار لحظر محركات البحث من هواتف Android الخاصة بها.
بعد سنوات في 2017 و 2018 و 2019 ، استهدفت اللجنة Google بزعم إساءة استغلال هيمنتها السوقية في البحث عبر الإنترنت وتطبيقات الأجهزة المحمولة والإعلان عبر الإنترنت ، على التوالي.
في عام 2019 ، غرمت المفوضية Google 1.5 مليار يورو لإضافة بنود تقييدية في عقودها مع أطراف ثالثة. وقالت المفوضية إن المصطلحات منعت المنافسين من وضع إعلانات البحث على مواقع معينة.
لقد نظر المنظمون في الولايات المتحدة إلى Google من قبل. في عام 2013 ، رفضت FTC اتخاذ إجراء ضد Google بعد تحقيق الوكالة في أعمال البحث الخاصة بها.
جاء القرار في أعقاب غرامة قدرها 22.5 مليون دولار تم فرضها على الشركة في العام السابق لتسوية المطالبات بأنها انتهكت تسوية الخصوصية مع موافقة لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) على أنها ستتجنب وضع “ملفات تعريف الارتباط” وتقديم إعلانات مستهدفة لمستخدمي شركة متصفح آبل المنافسة سفاري.
Alphabet ليست شركة التكنولوجيا الكبيرة الوحيدة التي تتعرض لضغوط جديدة من المنظمين.
سترفع لجنة التجارة الفيدرالية قريبًا دعوى قضائية تسعى إلى سحق شركة Microsoft (MSFT) المزمعة لاستحواذ شركة “Call of Duty” المصنعة Activision Blizzard (ATVI).
الدعوى ، التي سترفعها لجنة التجارة الفيدرالية يوم الإثنين ، ستمنع صانع Xbox من إتمام صفقته لشراء Activision Blizzard حتى تنتهي اللجنة من الدعوى القضائية الخاصة بها ضد هذه الخطوة.
رفعت لجنة التجارة الفيدرالية الدعوى القضائية الأصلية للاعتراض على صفقة Activision Blizzard بقيمة 69 مليار دولار في ديسمبر 2022 ، قائلة إنها ستمكّن Microsoft من قمع المنافسين على وحدات تحكم ألعاب Xbox الخاصة بها ومحتوى الاشتراك المتزايد بسرعة وأعمال الألعاب السحابية.
