استمرت أزمة الإعلانات في جوجل خلال الربع الأول بينما تصارع شركة الإنترنت أيضًا مع التطورات في تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي التي تهدد بتقويض محرك البحث المهيمن لديها.
أصبح الانكماش غير المسبوق في عائدات الإعلانات الرقمية لشركة Google – صانع الأموال الرئيسي للشركة لأكثر من 20 عامًا – موضع تركيز أكثر حدة يوم الثلاثاء مع إصدار نتائج (يناير)-مارسي لصالح الشركة الأم الفابت.
على الرغم من ارتفاع إجمالي أرباح الفابت لهذه الفترة عن نفس العام الماضي ، إلا أن مبيعات Google الإعلانية للربع الأول البالغة 54.5 مليار دولار تمثل انخفاضًا طفيفًا عن العام الماضي.
جاء هذا الانخفاض في أعقاب انخفاض بنسبة 4 ٪ تقريبًا خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة من العام الماضي ، مما يجعل هذه المرة الأولى التي تشهد فيها Google انخفاضًا متتاليًا في عائدات الإعلانات على أساس سنوي منذ أن أصبحت شركة مساهمة عامة في عام 2004.
شهد موقع فيديو يوتيوب التابع لشركة Google ، وهو نقطة جذب تسويقية في السنوات الأخيرة ، انخفاضًا في مبيعات الإعلانات بنسبة 2.5٪ عن العام الماضي ، مسجلاً بذلك تآكلًا للربع الثاني على التوالي.
مدعومة بالنمو في قسم الحوسبة السحابية ، وصل إجمالي إيرادات Alphabet للربع إلى 69.8 مليار دولار ، بزيادة 3٪ عن العام الماضي. لكن مشاكل الإعلانات أثرت على أرباح الفابت.
ربحت شركة Mountain View في كاليفورنيا 15.05 مليار دولار ، أو 1.17 دولار للسهم الواحد ، بانخفاض 8٪ عن العام الماضي.
ساهمت أكثر من 2 مليار دولار رسوم لتسريح العمال الجماعي وخفض التكاليف الأخرى في تراجع الأرباح.
تجاوزت عائدات وأرباح Alphabet التوقعات المخففة بين المحللين الذين استطلعت آراؤهم FactSet Research.
ساعد ذلك – وخطة إعادة شراء الأسهم بقيمة 70 مليار دولار – على رفع سعر سهم الفابت بنسبة 4٪ في التداول الممتد بعد صدور الأرقام.
وتراجعت أسهم الشركة بنحو 15٪ خلال العام الماضي وسط مخاوف المستثمرين من تراجع إعلانات جوجل ومخاوف بشأن آفاق الشركة المستقبلية.
قال ماكس ويلينز ، محلل إنسايدر إنتليجنس ، بعد تقييم نتائج الربع الأول: “تواجه الأعمال الأساسية لشركة Google أخطر التحديات التي واجهتها في وقت ما”.
للمساعدة في تعزيز أرباحها ، أعلنت Alphabet في يناير عن خطط لتسريح 12000 موظف ، أو 6٪ من القوى العاملة ، وهي أكبر عملية تطهير للرواتب في تاريخها. لكن تسريح العمال لم يكتمل قبل نهاية الربع ، وتركت Alphabet مع أكثر من 190.000 موظف اعتبارًا من 31 مارس ، وهو نفس العدد تقريبًا في 31 ديسمبر بعد أن أضافت الشركة ما يقرب من 34000 عامل في العام الماضي.
تتوقع الفابت أن تعكس قوتها العاملة عمليات التسريح الأخيرة بحلول نهاية يونيو.
يعكس التراجع الإعلاني الحالي لشركة Google إلى حد كبير المزيد من الإنفاق التحذيري بين الشركات التي تتفاعل مع التباطؤ في الإنفاق الاستهلاكي التقديري وسط ارتفاع التضخم الذي يضيق الميزانية والذي يؤدي أيضًا إلى زيادة أسعار الفائدة التي يمكن أن تبلغ ذروتها في الركود.
لكن روبوت ChatGPT الذكي الذي تم إصداره والذي يتم دمجه في محرك بحث Bing من Microsoft يثير مخاوف من أن Google قد تواجه تهديدًا طويل المدى لمحرك بحث Google والذي يؤدي إلى انخفاض عائدات الإعلانات أيضًا.
إذا تبنى الأشخاص ChatGPT و Bing كطرق أفضل للعثور على ما يبحثون عنه ، فقد يؤدي ذلك إلى إبعاد حركة المرور عن محرك بحث Google الذي لطالما كان البوابة الرئيسية للإنترنت.
سيؤدي هذا بدوره إلى خفض مبيعات إعلانات Google.
تحاول Google مواجهة شعبية ChatGPT من خلال البديل الخاص بها ، المدبلج Bard ، لكنها حدت حتى الآن من قدراتها لضمان عدم تصرفها بطريقة تسيء إلى المليارات من المستخدمين – والمعلنين في هذه العملية – ولتقليل فرص تصنيعها لمعلومات خاطئة وافتراءات أخرى تسميها التكنولوجيا “الهلوسة”.
